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【概述】
泡财经获悉，7月18日午间，果麦文化（301052.SZ）公告称，为了建立长效、多样的股东回报机制，感谢股东长期以来对公司的关心和支持，让股东更好地了解公司和体验公司产品，公司将开展“果麦文化股东回馈活动”。
本次活动参与的股东范围为2022年4月11日（公司2021年年度股东大会登记日）15:00收市后当日在中国证券登记结算有限责任公司登记在册的持有本公司股票的所有股东。活动时间为2022年7月18日起至2022年8月31日。
公告显示，公司在活动期间准备了“股东专享价”产品，以真情实意回馈所有股东。参与者可关注果麦文化官方公号“2040书店”，通过对话框输入“股东”二字，跳出活动专享界面，按照页面说明进行登录并提交相关股东身份证明信息进行股东认证，认证通过后即可参加本次回馈活动。
【科普】
果麦文化主营业务包括图书策划与发行、数字内容业务、IP衍生与运营，其中图书策划与发行业务收入占总收入的95%以上。
【解读】
跟一些上市公司直接大气送礼的股东回馈不同，果麦文化的股东回馈更像针对股东的打折促销活动。
事实上，A股有不少上市公司乐于给股东们派福利，如：2021年2月，贝因美宣布持股10000股以上的股东，可登记免费领取一份“股东专享”大礼包，内容为贝因美生命伴侣高铁高钙配方奶粉礼盒1.6千克，或贝因美生命伴侣高钙多维配方奶粉礼盒1.6千克，市价在200元左右；2021年5月20日午间，洽洽食品公告，公司决定向全体股东赠送公司感恩礼盒，5月12日下午收市在中国结算深圳分公司登记在册的公司股东，均可申领公司免费赠送的感恩礼盒。公司相关人士告诉记者，礼盒中包括公司瓜子产品和坚果产品；2022年6月15日，以岭药业决定向全体股东赠送公司健康产品，包含连花清咽抑菌喷剂1支、连花口罩爆珠1盒；6月23日晚间，万达电影表示向持股数量500股以上的股东赠送市场价值200元-400元的观影券礼包及会员卡专享回馈的超值福利。
对于中小投资者占比较高的A股市场而言，通过额外的福利回馈股东具有积极意义。一方面可以提高股东对公司长期投资的热情，另一方面也可以提升公司的资本市场形象。
近年来，出版发行市场围绕优质版权资源的竞争日益激烈。在图书零售市场上，头部畅销书的码洋贡献率持续提升。2014年至2019年，最畅销的1%图书品种的码洋贡献率从43.78%逐年增加至57.73%，前5%图书品种的码洋贡献率从70.15%上升至81.17%，畅销书已经成为拉动图书零售市场发展的重要力量，也是出版社、民营图书公司的主要利润来源。
争夺到畅销书的版权，才能在行业中形成了较强的竞争优势。所以在版权图书领域，果麦文化与易中天、杨红樱、韩寒、蔡崇达、张皓宸、严歌苓、冯唐、戴建业、李筱懿、熊亮、庆山、罗伯特·麦基、饶雪漫、杨澜、弗雷德里克·巴克曼、凯叔、罗翔、周国平等众多作家、教授、学者建立了长期稳定的合作关系，确立了2018年-2020年在大众出版民营图书公司公版图书码洋占有率连续三年排名第一。
【相关企业业绩近况】
2022年第一季度，果麦文化实现营业收入1.05亿元，同比增长14.03%；实现归母净利润400万元，同比减少43.06%。
本文首发于泡财经风口解读专题，如有转载，请注明出处。