香飘飘(603711)

从“国民记忆”到“品质标杆”，香飘飘的品牌与战略重构

2025年对香飘飘而言，是一个战略转折的年份。当外界仍在用“冲泡奶茶天花板”的旧框架审视这家企业时，香飘飘已悄然完成了一场从产品升级、渠道生态、到数智提效的系统性革新。2025年业绩承压的数据背后，是一张精心绘制的“健康化+年轻化+国际化”战略地图。而2026年一季度的强势增长，则是这张地图上最醒目的验证坐标。

一杯奶茶的“品质革命”：香飘飘如何用产品力重写国民记忆

说起香飘飘（603711.SH），很多人的第一反应还是那句“杯子连起来可绕地球一圈”。这句广告语陪伴了一代人的成长，也让“香飘飘=冲泡奶茶”的印象深深烙进了大众记忆。但这家拥有近20年历史的国民品牌，正在用全新的产品矩阵改写这个等式。

香飘飘史上最强一季报出炉，“双轮”驱动夯实成长基础

​4月29日晚，国民品牌香飘飘（603711.SH）发布了2025年业绩报告及2026年一季报。