莲花控股聘任首席数字营销官，2024年新零售业务收入高增

4月14日晚间，莲花控股（600186.SH）公告，经首席执行官提名，拟聘任汤新宇先生为公司首席数字营销官。

汤新宇2022年10月至今任莲花控股新零售业务部总经理。

2024年，莲花控股新零售增长迅猛，本次聘任首席数字营销官，意味着公司新零售业务或将又有大动作。

2024年，莲花控股实现营业收入26.59亿元，同比增加26.55%；实现归母净利润2.07亿元，同比增加59.12%。据悉，年内公司销售规模上升，营业收入增长，新零售业务和算力业务销售收入涨幅明显。

2025年第一季度，莲花控股预计实现归母净利润1亿元至1.2亿元，同比增长103.16%至143.79%。公司坚持“品牌复兴战略”，持续优化营销网络布局，加强品牌宣传与销售推广工作。

近期，公司旗下酱油在抖音粮油米面/南北干货/调味品成交金额类目排名第一名，并且调味品组合套装排名第二，截至3月30日，抖音平台莲花官方旗舰店粉丝数为126万。

随着互联网和移动设备的普及，数字化平台已成为品牌传播的主要渠道。品牌需要制定全面的数字化营销策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。近几年，莲花味精通过和网红达人合作带货，有效推动了产品销量增长与品牌传播。

据了解，莲花控股已在传统电商平台天猫、拼多多、京东等平台开设旗舰店，在新兴电商平台抖音、视频号、快手、小红书，通过视频和直播销售模式，实现裂变式增长和品牌传播；在社区电商平台美团优选、多多买菜、淘菜菜、朴朴超市、叮咚买菜，采用OtoO的模式运营。2024年前三季度经营数据的公告显示，公司线上销售收入（自营）已突破1.1亿元，同比大幅增长158.91%，增长势头强劲。

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