技术筑壁垒、全球赢口碑，石头科技(688169.SH)荣获“年度品牌价值奖”

在近期公布的2025“金格奖·年度卓越公司”榜单中，石头科技凭借突出的品牌差异化、市场美誉度及用户认可度，一举斩获“年度品牌价值奖”。

据悉该奖项通过定量数据分析与专家评审双重维度筛选，旨在表彰资本市场中品牌价值卓越的企业，是专业机构对企业长期经营能力与核心竞争力的深度认可。随着智能清洁电器行业从“参数内卷”迈向“价值竞争”，该奖项的含金量尤为凸显。

以下将从石头科技品牌价值的根基支撑与商业转化两个维度，揭示其品牌成长路径。

技术筑基与全球化布局，品牌价值护城河的构建逻辑

作为智能清洁电器赛道的头部企业，石头科技的品牌积淀首先源于对技术研发的长期坚守。自成立以来，公司核心技术团队均来自微软、华为、英特尔等知名科技企业，研发基因支撑其构建起覆盖导航算法、机械结构、AI交互等核心领域的完整研发体系。

2016年至2024年，石头科技累计研发投入32.38亿元，今年前三季度研发投入10.28亿元，同比增长60.56%。研发投入占营收的比例长期行业内处于领先水平，转化出一系列硬核产品和技术成果。

比如，2016 年，石头科技率先将 LDS 激光雷达技术规模化应用于扫地机器人，彻底终结了行业 “随机碰撞” 的初级阶段；2020年，石头科技采用“AI 双目避障 + LDS 激光导航技术方案”，并且经过大量的 AI 物体识别训练，让其能识别双目所看到的物体，精准避障；同年，推出G10、U10系列，弥补自清洁和洗地机品类空白；2023年，洗烘一体机H1，行业首创分子筛低温烘干技术；2024年，旗舰扫地机器人V20，双光源固态激光雷达导航避障技术；2025年，G30 Space探索版，机械臂和首创0缠系统等等，构建起坚实的技术壁垒。

技术实力和品牌价值最终还是要通过市场验证。在国内市场，奥维云网数据显示，2025年“双十一”大促期间，石头科技扫地机市场份额以34.75%位居第一，洗地机市场份额位列第二，达到25.02%。另据石头科技数据显示，今年10月9日至11月11日期间，品牌吸尘器净销额同比增长接近23倍。

而在全球市场，公司产品已覆盖170多个国家和地区，服务超2000万家庭。今年前三季度，石头科技全球智能扫地机器人出货量达378.8万台，以21.7%的市场份额稳居全球榜首；今年“黑五”期间，北美、欧洲亚马逊市占率分别高达40%、42%，日本洗地机销量暴涨500%，品牌价值得到全球消费者广泛认同。

深化全球化布局不仅带来了市场规模扩张，更通过渠道结构优化进一步夯实了品牌影响力。石头科技在海外采取多元化渠道策略，北美地区入驻Target和Costco等线下门店；欧洲市场推动“去经销商化”转向品牌直营模式，进一步强化对终端市场的掌控力。

这一发展路径形成了“技术-产品-市场”的良性循环，使得品牌价值在全球范围内持续传递，从市场份额到用户口碑完成了品牌价值的沉淀。

迎接全球竞争格局红利，解锁品牌价值持续向上机遇

目前，石头科技已成长为以扫地机为基本盘，洗地机、洗衣机等产品为更多增长极的全球智能家电品牌。

这种品类扩张并非盲目多元化，而是基于核心技术与品牌影响力的延伸，通过满足用户全场景清洁需求巩固市场地位，提升品牌的综合价值承载能力。

从行业角度来看，石头科技全球市场的品牌影响力有望进一步提升，在海内外继续保持高景气。

黑五数据表明，海外扫地机大盘量价齐升，而在消费者主动选择升级的背景下，中国品牌在海外各市场凭借产品力优势及进取的价格策略，石头科技等中国龙头均实现了高速增长。随着海外品牌iRobot“退场”，中国品牌将充分享受海外竞争格局红利，在此基础上海外扫地机高成长性有望延续。

而石头科技正凭借其全渠道布局、本土化运营策略、产品技术创新和终端细节把控，在全球扫地机器人市场和其他竞争对手保持领先身位，这为迎接下一波行业变革奠定了坚实基础。

以进入韩国市场为例，韩国消费电子市场长期由本土头部品牌主导, 消费者对于产品品质及服务有着较为严苛的要求，考验外来品牌的综合能力。

而石头科技首先在产品端保持差异化定制研发策略，比如，高端产品线特别采用了声波震动擦地系统，满足当地消费者对产品清洁能力和效率的需求，体现公司聚焦区域需求的产品迭代逻辑。

渠道端，石头科技推行高端化、精准化渗透策略，已成功入驻乐天、新世界、现代等40余家韩国顶级百货商场，并实现对韩国头部线下家电商超Himart超300家门店的全覆盖。该布局既实现了对中高端目标消费群体的精准触达，也通过线下高端渠道场景缩短消费者距离，强化高端品牌形象。

营销端，聚焦本土化内容营销，将产品核心卖点与市场洞察融入日常生活场景，有效降低了外来品牌的市场认知门槛，强化了品牌与消费者的情感链接，帮助品牌在当地市场的心智渗透。

研报指出，在下一轮技术与产品变革前，扫地机海外市场或进入渠道精耕细作阶段，挖掘增量与固守既有市场、比拼终端动作细节，或将成为头部品牌未来一段时间的竞争主轴。由此推断，石头科技有望成为全球极具成长潜力的中国龙头品牌，其品牌价值不断提升。

长期来看，随着全球智能家居市场扩容，石头科技能够充分享受行业β红利，后续平衡品牌营销与研发投入，维持技术领先优势，推动品牌从细分家电品牌升级为大众科技品牌，估值体系有望迎来重构，打开向上空间。

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