AI眼镜元年，狂欢背后的鸡毛

作者/文森特

编辑/嘉嘉

近日，国内智能眼镜公司XREAL向港交所提交上市申请，计划将于年内登陆港交所主板，一旦IPO成功，届时XREAL将成为全球智能眼镜第一股。

其实不止XREAL，中国厂商正在AI眼镜行业掀起一股新浪潮：Rokid品牌母公司灵伴科技也在3月完成股份制改造，将择机完成上市；阿里小米大力推广夸克AI眼镜、小米AI眼镜……可以说，2025年是AI眼镜元年。

但在炙手可热的背后，我们会发现，AI眼镜居高不下的退货率——一边是行业的集体爆发，一边是消费者的不满意，AI眼镜是怎么了？

【1】元年爆发，中国厂商集体入场

“就智能化方向做了补充思考，相信眼镜是可穿戴业务的重要战略产品占位和补充”，2024年6月，时任小米数码消费事业部负责人的李创奇向雷军提交了一份《小米可穿戴业务在眼镜品类的可行性思考》的报告，要求发展AI眼镜。

彼时AI眼镜确实来到了一个新的拐点：2023年，Meta与雷朋合作研发的Ray-Ban Meta第二代AI眼镜卖爆了，仅在2024年，销量就达到200万副。

（来源：互联网）

这意味着，AI眼镜在产品层面开始与C端消费者实现适配。

在这种背景下，小米在2024年年中启动代号为“O95”的小米AI眼镜项目，定下了未来三年内出货量达到500万部的业绩目标。

其实从Ray-Ban Meta热销中看到机会的不止小米一家公司：

阿里智能信息事业群天猫精灵团队临危受命，2025年初开始研制“夸克AI眼镜”，要在硬件规格上超越第二代Ray-Ban Meta智能眼镜，并将其视为战略级产品。

“AI眼镜作为第一视角的头部设备，能捕捉超过80%的人体感官输入，这是手机无法做到的”，阿里巴巴副总裁吴嘉甚至表示，AI眼镜的重要性不亚于手机，“作为第一视角的头部设备，能捕捉超过80%的人体感官输入，这是手机无法做到的。”

据巨潮WAVE统计显示：2025年，国内发布的AI眼镜产品超过40款：

如百度发布AI拍摄眼镜小度AI眼镜Pro、联想推出内置“天禧个人超级智能体”AI眼镜V1、阿里发布夸克AI眼镜S1和G1两个系列、理想汽车发布理想AI眼镜 Livis、雷鸟创新上线V3等多款产品……

此外还有Rokid、XREAL、影目、中国移动、联通、仁和药业、立讯精密等厂商，

可以说，2025年成为中国AI眼镜爆发的元年。

【2】AI入口，成为巨头必争之地

一个新的硬件品类，为什么会有这么多厂家进入？为什么会选择在2025年加入？

在司库财经看来，一方面是技术进入到一个拐点，此前在AI眼镜领域存在“不可能三角”，即重量、续航与功能存在无法调和的矛盾，而随着在框架材质、光学镜片、微处理器上的技术进步，让AI眼镜开始打破了“三角”。

此前谷歌眼镜重量在150g，功能仅限于拍照，但如今AI眼镜在性能上全方位提升，如夸克AI眼镜 S1，重量只有51g，续航时间7小时，不仅能拍照、录视频，还内置千问大模型，深度整合阿里生态。

另一方面则是在巨头看来，AI眼镜不只是一个单独的硬件产品，更是一个服务入口。

“AI眼镜不仅是硬件设备，更是搭载大模型的‘智能体服务入口’”，2025年9月外滩大会上，蚂蚁集团资深副总裁周志峰表示，AI眼镜将变成能连接手机、汽车、家居的“超级终端”。

这点能从各个AI眼镜的内置功能上体现出来：

阿里夸克AI眼镜具备通义千问大模型和夸克最新AI能力，支持高德导航、支付宝看一下支付、淘宝比价、飞猪商旅提醒等功能，让AI眼镜成为手机之外的生活助手；

（来源：互联网）

小米将AI眼镜视为“人车家全生态”的随身入口，不仅具备上线支付功能，未来还能与小米手机、汽车、智能家居无缝联动；

“眼镜一定会成为下一代人机交互的‘感官中枢’，这将催生个人数据量的急剧爆发”，对于为什么进入AI眼镜，阿里智能信息事业群智能终端业务负责人宋刚直接表示，“它有望成为继智能手机之后最重要的个人移动入口。”

也正是这样的原因导致进入AI眼镜行业的不仅只有Rokid、XREAL这类AR/VR这类创业公司，更有小米、阿里、百度等大厂集体扎堆入场。

【3】高退货率，AI眼镜更像鸡肋

国内厂商集体进入AI眼镜领域，但在消费者层面来看，AI眼镜并不像厂商说的那样美好。

据央视财经报道：2025“双十一”期间，AI智能眼镜成交额更是暴增2500%，成为整个3C数码领域增长最迅猛的品类；而京东更是将其同AI手机等热门品类一同归类于“高速增长阵营”。

可以说，不论是小米阿里这样的生产端，还是天猫京东这样的销售平台，均看好AI眼镜的未来发展。

理想很美好，但现实很残酷，在AI眼镜集体唱好的背后，却是居高不下的退货率。

据XR Vision监测数据，京东、天猫平台AI眼镜平均退货率约30%，抖音渠道更高达40%至50%。而XR Vision的调研中，消费者对AI眼镜的整体满意度不足七成，其中夜间拍摄、续航及显示亮度成为痛点问题。

（来源：同花顺财经）

为什么巨头推广的AI眼镜却在消费端面临退货问题？

“AI眼镜的核心价值应该是‘解放双手、拓宽视野’，但现在很多产品只是把手机功能搬到眼镜上，没有真正发挥近眼显示、第一视角交互的优势”，北京理工大学教授翁冬冬向媒体表示，相比巨头们对AI眼镜的重视程度，对于多数用户来说，AI眼镜在日常使用过程中比较鸡肋。

在重量上，目前多数的AI眼镜能控制在50g左右，要知道普通近视眼镜的重量在20g左右，这就说明，如果长期佩戴，目前的AI眼镜依旧会对眼镜和鼻梁带来负担。

在续航上，目前AI眼镜的续航时间普遍在7至8小时，但这个时间是在待机状态下，而一旦频繁使用拍照、音乐等功能，其续航时间会大幅缩短。

更重要的是，目前AI眼镜虽然在拍照、音乐等功能与手机相同，只是解决了有无问题，在体验上并不能取代手机，同样的功能更好地体验，为什么用户不选择手机而选择AI眼镜呢？

当前AI眼镜的困境在于：厂商将其视为下一代入口级终端，大力投入、密集发布，但产品体验尚未达到消费者的刚需阈值。

对于多数消费者来说，厂商宣传得很好，用户想象中的体验很好，但功能上“锦上添花”多于“雪中送炭”，重量和续航虽有进步，却仍难以支撑全天候无感佩戴。

可以说，AI眼镜退货率高企的本质，是技术成熟度与用户预期之间的错位。

从Meta与雷朋联手引爆市场，到小米、阿里、百度等巨头纷纷入局，2025年无疑成为中国AI眼镜的爆发元年。短短一年内，超过40款产品密集发布，线上成交额暴增2500%，行业热情可见一斑。然而，30%—50%的退货率与不足七成的用户满意度，也为这场狂欢敲响了警钟。

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