祥源文旅与京东旅行战略合作：实现从资源整合到产品、场景、IP的生态共建

7月10日，祥源文旅（600576.SH）与京东旅行签署战略合作协议，双方将围绕文旅产品创新、服务体验升级、产业生态共建、会员资源联动等维度展开深度合作，实现从资源整合到产品、场景、IP的生态共建，共同挖掘“数字科技+文旅”的无限可能。

（祥源文旅与京东旅行签署战略合作协议）

祥源文旅的核心优势在景区运营与场景打造方面。作为一家以景区目的地业务为核心的公司，祥源文旅旗下拥有“大湘西”“大黄山”“大南岭”三大国际级旅游目的地，涵盖齐云山、碧峰峡、丹霞山三大旅游度假区，以及湘西凤凰古城、张家界百龙天梯等一批极具影响力的核心旅游项目，锻造出“投、研、建、运”四位一体的全链路能力，构建起“目的地度假、旅行服务、文化及消费、数字科技”协同发展的业务格局。

京东旅行在数字科技与供应链管理领域能力领先。其作为世界500强企业京东集团旗下为消费者提供品质保障的旅行平台，依托京东集团强大的供应链体系、数字技术优势及数亿优质用户基础，打造了交通出行、酒店住宿、旅行度假、景区乐园等多个版块，致力于构建覆盖旅行全场景的智能服务体系，为消费者提供一站式的品质旅游服务和便捷、优质的旅行体验。

此次战略合作，双方将围绕“产品创新、场景重构、体验升级”等维度展开全方位合作。

产品创新方面，基于京东和祥源数亿级用户资源，并依托京东旅行的智能供应链体系，定制“景+酒+娱+会员服务”等单品或组合产品，共同打造更符合新时代消费者需求的高品质文旅套餐。

场景重构方面，充分发挥各自线下资源优势，通过京车会等京东生态场域与祥源文旅旗下景区实体场景的有机联动，以及各类品牌活动的场景搭建，打造京东&祥源品牌共创的“精品度假体验角”。同时，联合京东无界景区项目，联动各行各业知名品牌和品类，实现品牌推广和销售增长的双向目标。

体验升级方面，主要体现在文化IP的跨界融合创新，也是此次合作中最具想象力的部分。京东的授权IP“小王子”联营祥源文旅的国宝IP“大熊猫”，以及“绿豆蛙”、“酷巴熊”等动漫IP，有望深度打造高品质、沉浸式文旅体验，实现从IP授权到内容共创、价值共生的文化合作，最终实现文化IP赋能景区场景、线上流量反哺线下运营。

与此同时，双方还将共同探索低空旅游和智慧景区等新兴领域。以低空旅游为例，祥源文旅已在广东丹霞山、安徽齐云山、合肥花世界、四川阿坝、浙江临海5处试点低空观光，而京东拥有成熟的无人机技术体系，其物流无人机技术可进一步拓展至旅游场景，双方共同构建“场景+科技+服务”的完整生态链。

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