苹果遭遇“大麻烦”，或面临10亿美元索赔，发生了什么？

冲破3万亿市值的门槛之后，苹果仍在缓慢的前行。

但是，这并不意味着，苹果会一帆风顺。实际上自今年以来，苹果的产品创新力的问题日益突出。其发布的头显设备也没能得到市场的青睐。

不仅如此，其产量也严重“缩水”。更为麻烦的是，此前苹果曾发布了2023年中报，财报显示，报告期内苹果的营收为2119.90亿美元，同比下滑4.17%；净利润541.58亿美元，同比下滑9.19%。

除了业绩可能面临“拐点”，苹果近期还摊上了“大事”。

路透社消息，苹果因为“苹果税”被英国1500应用开发者给告了，索赔金额高达7.85亿英镑（约合10亿美元），据悉此次诉讼为集体诉讼。

相关信息显示，这起诉讼是由英国东英吉利大学竞争政策中心教授、经合组织前经济学家肖恩·恩尼斯代表1566名应用开发者向英国竞争上诉法庭提交的。

报道称，苹果向开发者收取15%-30%应用内付费佣金不合理。实际上，所谓的“苹果税”问题不过是老生常谈，这也不是苹果一家的问题，同样也存在所谓的“Google税”。

当开发者在苹果和Google等软件应用商店推出应用都要被收取一定比例的佣金时，“苹果税”、“Google税”就成了这两家公司最宽的护城河。

可以预见，如果“苹果税”的规则修改，那么将会对苹果经营业绩产生不小的冲击。

自2020年起，所谓“Google税”、“苹果税”就成了一些重点国家的制裁的重点。2021年谷歌就为此妥协，修改了一部分内容，将开发者通过其应用商店赚取的头100万美元的服务费从30%降至15%。

而欧美的一些法院也在2021年进行裁决，要求“苹果税”的规则必须修改。

在面对反垄断调查时，库克也曾强硬的表示“苹果不会做出任何让步”，且坚称30%已经是底线了。

早在去年年底，Meta创始人扎克伯格曾公开“炮轰”苹果。他称，苹果要求用户和广告商在TikTok和Meta的Instagram等应用程序中购买付费“推广”帖子时，将从中收取高达30%的佣金，是非常不合理的行为，苹果APP隐私功能每年会导致Meta损失100亿美元广告收入。

遗憾的是扎克伯格的公开批评“苹果税”，并未达到想要的目的。很显然，面对巨额的利益，库克和苹果公司都不会轻易妥协。而此次英国的集体诉讼中，恩尼斯也表示：“苹果对应用开发者的收费过高，只因为其在iPhone和iPad上分发应用方面的垄断地位。这些收费本身就是不公平的，不仅损害了应用开发者的利益，也损害了消费者利益。”

这些程序的开发商也认为，开发商被剥夺了本可用于推动应用创新的研发资金，英国消费者也在错失良机。

对此，苹果目前还没有进行任何回应，此前苹果曾表示，App Store上85%的开发者不需要支付任何佣金。

侃见财经认为，在没有重大突发事件影响下，苹果不会轻易修改规则，这是显而易见的，且随着苹果硬件挤牙膏式的更新，服务板块的收入的重要性将愈发凸显。根据苹果财报显示，2022财年，苹果公司服务业务毛利率就达到了71.7%，接近产品业务毛利率的两倍，比公司总体毛利率高出六成多。仅这一细分市场就超过了多家知名公司，甚至超过耐克和麦当劳收入的总和。

也就是说，这一板块的收入，妥妥是公司最赚钱的业务之一。因此从这个维度而言，苹果最终宁愿支付罚金，也不会轻易的修改“苹果税”。

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