娃哈哈改名，宗馥莉的一场豪赌？

「娃哈哈」改名「娃小宗」，意味着这场控制权争夺战，已经到了生死存亡的地步。

根据GYBrand今年给出的品牌价值评估，娃哈哈这个名字值911亿。

而宗馥莉要用「娃小宗」这个听起来像山寨货的新名字，去替代这个陪伴了国人38年的超级IP。

疯了吗？还真不是。

尼尔森的数据显示，在本该是饮料销售黄金期的二季度，AD钙奶在华东地区销售额却暴跌37%，纯净水市占率从18%跌到12%。

造成这样的结果，股权结构就是主要问题之一。

杭州上城区国资占46%，宗馥莉占29.4%，职工持股会占24.6%。

任何商标使用都需要全体股东一致同意，国资还握有一票否决权。

宗馥莉想推个新品，得过五关斩六将，等批下来黄花菜都凉了。

作为对比，农夫山泉那边是钟睒睒说了算。

东方树叶一推就是百亿爆品，无糖茶市场直接拿下第一。

一快一慢之间，高下立判。

所以，宗馥莉的算盘其实打得很清楚。

「娃小宗」商标100%归她的宏胜集团所有，想怎么玩怎么玩。

今年5月她就推出了娃小宗无糖茶试水，虽然市场反响平平，但至少迈出了第一步。

按照流出的内部通知，从2026销售年度起，7家「宏胜系」企业将全面启用新品牌。

这意味着宗馥莉要用两年时间，完成一次史无前例的品牌迁移。

当然，其中的风险也是史无前例。

参考加多宝和王老吉的分家，人家打了整整5年，砸进去的广告费以百亿计。

娃哈哈8000家经销商，有三分之一已经在崩溃边缘。

换个陌生品牌，还能撑多久？

但宗馥莉别无选择，过去8年，娃哈哈营收一直在500亿上下晃悠，去年靠着宗老爷子去世的情怀消费冲到700亿。

但到了今年上半年，增速就迅速回落，全年能不能保住都是问题。

与此同时，无糖茶市场规模从2017年的18亿，暴增到2023年的189亿，6年翻了10倍。

中国市场渗透率只有7.7%，日本是78%。

面对这么大的蛋糕，可娃哈哈连个能打的新品都推不出来。

包装饮用水更惨，2024年市场规模近1400亿，预计2030年达到4000亿。

娃哈哈市占率9.9%排第四，多年未变。

反观农夫山泉，以26.5%的市占率稳坐第一，还推出绿瓶纯净水打价格战。

娃哈哈想反击？先过股东这一关再说。

宗馥莉的豪赌，本质上是用911亿的品牌价值，去换一个能自由呼吸的未来。

坦白说，要问成功的概率有多大，其实并不乐观。

消费者对「娃小宗」的第一反应是山寨，经销商一脸懵逼，新品培育至少要3-5年。

只是如果不赌这一把，娃哈哈可能连3年都撑不到。

这场豪赌的结局，明年就能初见分晓。

到时候，要么是中国饮料史上最成功的品牌重塑案例，要么是最惨烈的接班失败教训。

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