首旅酒店2025年营收76亿，新开门店1510家创新高

《财经涂鸦》消息，3月30日，首旅酒店集团（600258.SH）发布2025年年度报告。截至报告期末，首旅酒店集团共运营7,802家酒店，在营酒店客房数量升至55.5万间；其中，新开门店1,510家，数量创下历史新高。报告期内，首旅酒店实现营业收入76.1亿元，同比基本持平，其中酒店管理收入同比增长11.1%；实现归母净利润8.1亿元，同比上升0.6%。

受益于休闲旅游需求的集中释放，公司经营数据逐季回暖态势清晰。“五一”“十一”期间首旅酒店经营表现均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）实现同比转正，为2026年的稳健开局打下坚实基础。

首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：“2025年，首旅酒店坚持高质量发展战略，在规模扩张与结构优化上取得突破性进展。同时，集团持续精进产品力，核心产品矩阵赢得投资市场认可。展望2026年，‘十五五’规划锚定旅游强国建设、丰富高品质旅游产品供给的发展路径更加清晰。首旅酒店将继续聚焦万店目标，围绕流动中国地域画卷，以优质产品和服务满足人民对美好生活的热切向往。”

标准管理酒店新开店832家，同比增长17.2%

报告期内，首旅酒店新开门店数量1,510家，为历史新高，同比增长11.6%。其中，标准管理酒店新开店832家，同比增长17.2%。在保持总量增长的同时，首旅酒店致力于推动资源向核心品牌与潜力区域集聚。

截至报告期末，首旅酒店储备店中标准管理酒店结构占比74.6%，同比提升20.5个百分点，为2026年规模扩张及结构优化奠定坚实基础。

标准店扩张的同时，首旅酒店长期贯彻以特许加盟为主的发展策略，这一模式在下沉市场的拓展中展现出极强的适配性与扩张效能。截至报告期末，首旅酒店以特许加盟方式运营的门店比例提升至92.9%，带动酒店管理收入占比快速提升。受益于此，集团在下沉市场的门店网络持续加密。

新开中高端酒店430家，如家4.0新开174家

截至报告期末，如家酒店3.0及以上产品占该品牌门店数比例已提升至81.5%，市场产品一致性进一步增强。其中，如家酒店4.0在2025年内新开174家，储备门店数达257家，进一步彰显该产品的市场潜力。

经济型酒店之外，中高端酒店同样成为投资市场最关注的战略增长赛道。截至报告期末，首旅酒店新开中高端酒店430家；中高端酒店房量占比提升至42.3%，收入占比已攀升至60.6%。首旅酒店供给侧结构优化成效持续释放，依托中高端产品实现规模化利润兑现，产品力有效转化为品牌复购动能。

其中，以“东方写意美学”为品牌特色的建国璞隐酒店因兼具文化底蕴与商业价值展现出强劲的发展势能。截至报告期末，建国璞隐酒店开业加储备门店数已达143家，正逐步成为向世界展现东方美学与民族自信的旅宿窗口。

双会员总数2.1亿，AI数字店长覆盖超3900家门店

首旅酒店集团持续推进双会员生态建设。报告期内，“如LIFE俱乐部”实现会员权益全面升级，并通过面向大学生客群的“青春卡2.0”强化细分市场吸引力。专为高端会员提供精彩生活方式及旅途服务的“首享会BRAVO”也取得骄人成绩，通过“精彩长安街”主题人文体验活动，打造具有文化厚度的品牌体验，有效提升会员参与度和品牌影响力。截至报告期末，双会员总数达到2.1亿。

与此同时，首旅酒店正加速推进技术自研与开放合作，为前端经营持续赋能。作为集团数字化转型的生动实践，“AI数字店长”可以为酒店总经理提供流量预测、历史经营诊断、VOC智能分析及动态定价等决策支持，真正让AI成为酒店经营的左膀右臂。截至2025年底，AI数字店长已覆盖超过3,900家门店。

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