影视飓风回应冲锋衣含致癌物，网店月销超1000万，获客效率为同行十五倍

蓝鲸新闻11月30日（记者 汤诗韵）知名自媒体账号影视飓风又陷舆论风波，这一次是因为其自营冲锋衣被质疑“含氟致癌物”及防水性能不足。30日，影视飓风官方账号亲自下场逐条回应质疑。

争议背后，消费者们是因为影视飓风还是产品本身下的单？STORMCREW完成破圈了吗？一个自媒体账号又为什么要去卖衣服？

影视飓风被质疑冲锋衣含致癌物？涉事产品销量过万，全店单平台卖出超千万元

影视飓风在最新回应中坦言，自证是永无止境的。但作为一个备受关注的自媒体账号和新兴服饰品牌，他们似乎又必须有所回应。

11月30日，影视飓风旗下账号@飓风商店MediaStore 发布视频回应冲锋衣相关质疑。“近期有一位电商服装博主H先生小韩哥对我们25款的三合一冲锋衣发布了多条质疑视频，引发了讨论。我们希望针对对应的质疑进行具体技术说明，和大家讲明情况，来证伪这位博主的指控。”

视频中，影视飓风方出示了检测报告，表示未检出所谓致癌PFOA，静水压、透湿性等项目均为合格。同时指出涉事服装博主出具的报告不具备社会公信力，质疑其强带节奏、自己售卖大牌仿冒产品。

不过，影视飓风并未正面回应“口袋部分未采用热风压胶”的质疑。在该款三合一冲锋衣的商品简介中，明确标注“所有裁片接裁处均使用无缝热风压胶”。

针对这一轮质疑和自证，坊间观点各异，风波也未安全平息。作为一个科技自媒体，影视飓风近期在电商方面的表现却颇为亮眼，屡屡引发舆论热议。

目前，影视飓风旗下服装品牌STORMCREW在抖音、天猫等平台均有官方店铺，售卖产品以服饰内衣为主。从20多块的棒球帽到500多块的冲锋衣，销量都相当可观。前述争议中的三合一冲锋衣（羽绒款）是其近期最热销的产品，单平台显示销量就已经超过万件。

第三方数据显示，影视飓风抖音官方旗舰店过去三十天的总销售额约为1000-2500万元，超过一半的商品售价在300-500元之间。双十一期间，影视飓风服装产品因为销售过于火爆一度断货停售。

影视飓风创始人Tim潘天鸿在播客节目中分享称，电商业务已经是影视飓风最赚钱的业务之一，其中仅一款T恤单品今年就卖出20万件，而此前最赚钱的TVC广告营收占比降到了10%左右。

自媒体博主为什么都去卖衣服了？影视飓风电商品牌男粉超80%

实际上不止是Tim，食贫道（unclepie）、盗月社（月亮兜兜）等多位自媒体创作者当下都在售卖自己的周边和品牌。

其中原因，可能在于所有自媒体创作者都面临一个共同的难题——内容难以形成长期可持续的规模效应。而发展自有品牌或许一种新的解决方案，其中服装又是一个入行门槛相对较低、消费频次较高的品类。

在Tim看来，电商运营的核心在于获客、退货和纠错。在获客成本上，已经拥有一定粉丝和流量基础的大博主们显然是有优势的。Tim在公开节目中透露，他们的获客效率是同类电商的十五倍。

在内容场中展示产品同样是一个很好销售场景。之前那场100小时荒岛求生直播中，Tim并未直接带货但也顺带产生了近50万元的带货销售额，所售出商品均为影视飓风自营商品，主要类目为男装及摄影课程。

是哪些人在买影视飓风的衣服？

第三方数据显示，影视飓风某电商平台官方旗舰店的男性粉丝占比超过80%，年龄多分布在18-30岁，地域分布前三的城市是北京、上海、杭州。看得出来，和影视飓风账号本身的风格一样，其电商品牌所覆盖的粉丝人群具有明显的垂类特征。

从产品类别及运营策略来看，影视飓风同样主动瞄准了一部分垂类人群。

店铺中大量商品的出镜模特都是Tim本人，而其服装款式大多是基础日常款，颜色偏素、logo简约。基础款的受众面很广，但同时不少产品又包含了“传感器”“无限进步”等人群特征明显的元素。他们以测评数码产品的方式为商品拍摄了介绍视频，还上线了科技感十足的秋冬新品发布会。这种风格，无疑是吸引“参数党”“技术党”的。

多年积累的粉丝信任极大帮助了STORMCREW快速起量，同时其热销产品所瞄准的核心卖点的确是符合消费者需求的。以那款卖了20万件售价89元的“凉拌”抗菌短袖为例，Tim在盛夏的荒岛都能穿，为什么不能买来试试呢？

影视飓风的下一步？如何做一个真正出圈的品牌

被质疑产品质量，似乎是STORMCREW从“粉丝周边”走向一个真正品牌的必修课。影视飓风团队显然是明白品牌目前所处定位和境遇的。

Tim曾经透露，“我们看到很多人不是因为‘认识影视飓风’才买衣服，而是因为产品本身被用户口碑传播。”但与此同时，产品主管在视频中直言产品卖爆是因为Tim的影响力越来越大。

因此，STORMCREW要在大众层面进一步破圈，需要有更好的产品和更完备的供应链能力。目前影视飓风已经组建专门的服装团队，采用的是与外部工厂合作的方式生产产品。

为了更像一个真正的品牌，影视飓风已经拓展出探索系列（户外）、都市系列（日常）、内着系列（内衣）、漫游系列（箱包）等产品线。其中户外系列被命名为STORMCREW+，足见重要程度。此外，其官方店铺内还涵盖了SD存储卡、手机壳、擦镜布等与账号内容高度契合的产品。

影视飓风的野心，或许也是成为一个生活方式品牌。

不过，在此之前它可能还要面临许多挑战和检验。除了此次风波，STORMCREW的产品也曾被曝logo脱落等质量问题。虽然官方一度凭借积极负责任的售后态度狂拉好感，但这同时体现了其在品控上存在进步空间。在天下网商的采访中，Tim直言长期主义靠的不是情怀，而是是迭代频率和问题响应速度。影视飓风今年还计划扩建直播兼拍摄影棚、自建版房中心，不断提升电商基础设施。

内容创作者是可以做好自营品牌的，影视飓风很喜欢的MR.BEAST野兽先生就是一个正面例子，其巧克力品牌Feastables实际贡献了大多数营收。这条路是对的，只是不知道影视飓风的下一块巧克力是什么味道。

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