香飘飘2026半年度业绩预盈1000万元到1200万元，双轮驱动成效亮眼

2026年7月14日，香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”，603711.SH）发布2026年半年度业绩预告。预计2026年半年度实现净利润区间为1000万元至1200万元，与上年同期相比，实现扭亏为盈，增长幅度为110%到112%。公告指出，公司盈利系报告期内春节时点变动及经销商信心提升影响。
这将是香飘飘自2020年起七年来首次半年报盈利。此次盈利意味着前期产品升级、渠道重构的调整投入正在结出硕果，也是公司“双轮驱动”战略落地进程中的又一节点。

品牌心智双向升维，年轻化渗透与“药食同源”探索共筑竞争壁垒

近两年，茶饮行业消费趋势发生深刻变革，一方面年轻消费群体成为市场消费主力，潮流化、个性化、社交化消费需求持续攀升；另一方面全民健康养生意识全面觉醒，低糖、天然、功能性、药食同源类饮品成为消费新风向。香飘飘紧抓市场发展机遇，推出“原叶现泡”“药食同源”系列产品，以此打造冲泡业务战略增长点。产品端的创新布局，全面推动了香飘飘品牌价值焕新与形象升级。

2026年上半年，公司年轻化战略持续落地，Z世代心智不断夯实。在原叶现泡轻乳茶品牌专属代言人孙颖莎助力下，通过茶叶溯源直播、限定周边赠送、代言人城市大屏打卡等全域营销动作，快速撬动年轻圈层传播。更重要的是，香飘飘从产品研发源头即贴合年轻人需求。公司产品开发团队以90后为核心骨干，95后、00后新锐成员持续加入，坚持“同龄人打造同龄人喜爱的茶饮”，摒弃传统企业固化研发思维，精准匹配新生代消费审美与饮用偏好，牢牢抢占年轻人消费市场份额。

此外，香飘飘联合浙江中医药大学研发的古方系列产品在上半年顺利出圈。公司推出的“古方五红”暖乳茶，以药食同源方式，为女性经期健康提供温和呵护。上半年，古方系列产品先后亮相第六届中国国际消费品博览会、中医药高质量发展大会，中国工程院院士张伯礼现场品鉴后，对产品贴合年轻群体养生需求的定位给予肯定。香飘飘对“药食同源”养生产品的探索获得中医药领域权威认可，品牌专业度与行业站位显著提升。

另外，香飘飘今年还创新推出了“夏季暖养”反季营销，打破饮品淡旺季消费局限。品牌精准锚定女性经期刚需场景，联动自由点、洁婷两大女性护理品牌开展跨界搭赠促销活动，推出暖养小红盒行动，持续提升古方五红产品市场触达率；并通过官宣陈妍希为古方五红品牌大使、投放《国医少年志》综艺、布局梯媒全域曝光等，持续放大古方系列产品影响力，实现养生茶饮品类消费场景常态化培育。

产品矩阵“双轮驱动”，品质革命打开增长天花板

业绩持续增长的底层支撑，来自产品端围绕“健康化、功能化、年轻化”的系统性升级。

冲泡业务跳出传统休闲奶茶框架，健康减法与功能加法并行。2026年上半年，香飘飘持续推进“原叶现泡”轻乳茶销售工作，其中“明前龙井”轻乳茶凭借优质原料与年轻化营销快速出圈，开售1小时产品热卖突破10000箱。功能养生赛道增长势能凸显，古方五红暖乳茶多次登陆电商平台奶茶、乳类等相关品类榜单前列；今年新推出的古方八舒助眠款，进一步将场景从经期养护延伸至日常养生。

即饮业务则以差异化形态与场景化渗透，持续巩固第二增长曲线。2026年上线的Meco鲜果茶系列升级添加NFC非浓缩还原果汁，精准适配当代年轻人控糖、轻养生的消费需求,进一步强化产品的健康属性。

渠道体系深度重构，精细化运营夯实盈利质量

如果说产品力决定了增长的高度，渠道运营效率则决定了盈利的质量与可持续性。2026 年线下实体渠道格局迎来重塑，传统商超流量逐步分流，零食量贩、餐饮佐餐、社区门店、线上电商等多元渠道快速崛起，渠道精细化运营、精准化铺货成为饮品企业降本增效、提升动销的核心路径。
2025年公司对冲泡产品渠道价值链的深度梳理，带动经销商信心有效提升，冲泡业务在旺季期间实现了较高的修复性增长。历经一年多的渠道优化，香飘飘已完成“分渠分品、一场一策”的运营范式升级。进入2026年，渠道改革成效全面显现，渠道健康度与动销效率同步提升。公司新兴渠道布局稳步落地，与罗森、711、沃集鲜等优质连锁渠道开展深度合作，定制专属即饮新品，适配多场景消费需求，推动即饮业务稳步扩容，与传统冲泡主业形成互补协同的良性发展格局。

海外布局方面，公司计划在泰国打造面向东盟市场的即饮产品出口枢纽，产品定位高端健康果茶，覆盖柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东南亚市场。依托东南亚茶饮消费的旺盛需求，香飘飘未来有望开辟全新的增长曲线，平滑国内市场的季节性波动。

资本赋能双向布局，股东回馈与产业拓新并举

在经营持续向好的同时，香飘飘也在资本市场层面持续释放积极信号，一方面通过实际行动回馈股东信任，另一方面通过产业投资布局未来，构建内生增长与外延拓展的双向赋能。

公司在6月开展了2026年度股东专属回馈活动，符合条件的全体在册股东均可免费领取一箱古方五红暖乳茶。这既是对投资者长期支持的回馈，也让股东能够切身体验公司战略转型的产品力升级。

与此同时，香飘飘通过产业投资布局新增长机会，公司在6月初公告参投由嘉御资本管理的苏州星创聚达创业投资基金，嘉御资本曾投资锅圈食汇、沪上阿姨等头部消费品牌，拥有丰富的消费产业资源。通过参投产业基金，香飘飘既能捕捉新消费与出海赛道的成长红利，也能依托基金资源和经验反哺主业，为自身的产品创新、渠道拓展等赋能。

从内部运营的主动优化，到渠道体系的全域突破，再到资本层面的产业布局，香飘飘的转型已从单点升级走向系统重构。作为深耕行业近20年的国民茶饮品牌，香飘飘正以清晰的战略路径，稳步迈向高质量发展的全新阶段。随着下半年中秋、国庆及冬季热饮旺季的到来，叠加新品类、新渠道的持续放量，香飘飘有望延续复苏上行态势，释放更多转型红利。

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