微信听一听，能否在泛音频娱乐新时代占据一席之地？

随着在线音频行业从互联网的边缘地带逐渐走向大众的视野中心，近日，微信对音乐和音频内容在呈现方式上，进行了小范围的体验优化测试，将此前位于首页下拉页面中的音乐、音频业务，在“发现”页中单独设置了一个入口，并更名为“听一听”，与“搜一搜”、“扫一扫”和“看一看”等功能并列。

那么“听一听”的推出，是在预示着在线音频行业什么样的未来呢？

在线音频行业进入发展新阶段

在线音频平台是指通过互联网提供音频内容的服务平台，包括音乐、播客、电台、有声书等各种类型的音频内容。其发展大致可以分为以下三个阶段：

第一阶段是音乐下载时代，以酷我、酷狗等为代表的音乐下载平台，为用户提供免费或付费的音乐下载服务，满足用户的音乐收藏和离线播放需求。

第二阶段是音乐流媒体时代，以腾讯音乐、网易云音乐等为代表的音乐流媒体平台，为用户提供在线音乐的播放、分享、推荐等服务，满足用户的音乐在线消费和社交需求。

第三阶段是泛音频时代，以喜马拉雅、荔枝等为代表的泛音频平台，为用户提供除音乐之外的其他音频内容，如播客、电台、有声书等，满足用户的多元化的音频需求。

可以看出，在线音频平台每个阶段的发展，均受到了互联网技术、用户需求、内容生态等多方面的影响。随着互联网技术的进步，音频的传输和存储成本不断降低，音频的质量和格式也不断提高，用户可以更方便地获取和享受音频内容。

并且，用户需求的多样化，也不断拉动着音频内容和形式的不断丰富，音频的创作者和消费者不断增加，其内容和价值也不断提升，作为高度娱乐化和社交化的产品，音频的市场具有很大的市场潜力。根据灼识咨询的报告，2023年中国在线音乐市场规模约为322亿元，同比增长33.1%，预计在2025年能达到495亿元。

微信作为中国最大的社交媒体平台，拥有着庞大的用户群体，是每个音乐平台用户进行音乐分享、推荐时不可或缺的渠道，在音频领域具有一部分天然的优势。所以在社交优势以及向好的前景下，也加速了这一领域的布局。

微信又是为何布局“听一听”？

其实，腾讯之前也曾在长音频领域有所发力。

在线长音频行业在2020年迎来了风口。当时，中文播客的数量实现了爆发性增长，新增播客节目数量超过6000档，超过了过去五年的总和。腾讯音乐也将长音频视为一项战略级业务，并投入了数亿级别的资源。在2021年4月，腾讯收购了懒人听书，进一步扩大了其在长音频领域的布局，旗下拥有懒人听书、微信听书、企鹅FM三个长音频平台。

然而，随着风口的过去，“耳朵经济”逐渐降温。头部品牌如喜马拉雅在三次递交招股书后仍未成功挂牌，荔枝FM也因股票交易价格长期低于一美元而面临退市风险。就连企鹅FM也在2023年9月6日0时正式停止运营，在线音频行业陷入了一个尴尬的境地，那么问题到底出在了哪里？

其实长音频行业的核心问题在于，进入到信息化时代以后，如今用户信息接受方式产生了巨大的变化。移动化、碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少，更倾向于用最短的时间获取到最多的信息，高强度、高刺激、多通道的信息接受方式逐步被接受，因此长音频形式的内容输出难以打败短平快的内容成为主流。

此前资深媒体人罗振宇也曾提出过GDT（国民总时间）的概念。他认为时间会成为商业的终极战场，未来有两种生意的价值变得越来越大：一是帮助用户省时间，二是帮助用户把时间浪费在美好的事情上。在这样的趋势下，越短的生意越好做，越长的生意则越难做。

所以音频行业的内容生产开始细分化，短音频应运而生。

短音频自带高频互动及个性推送特征，其商业逻辑近似于短视频，强调社交属性，精准触达移动互联网受众的社交消遣需求。并且由于制作门槛低且更新频率极快，短音频创作囊括的内容题材几乎没有限制，满足向音频听众个性化推送的需求。

在这样的背景下，像抖音这样的社区生态属性的泛音频娱乐平台抓住了机会，从下沉市场突破，逐渐掌握了短音频领域的一定的话语权。而腾讯自然也不会轻易将这一部分蛋糕分给对手，微信推出的“听一听”功能正是腾讯在短音频领域对抖音的”反击“。

发力泛音频娱乐生态，打造音频行业新增长曲线

其实从微信推出的“听一听”功能，也能得以窥见其背后腾讯音乐的一丝焦虑。

无疑，腾讯音乐拥有着许多优质音乐资源。但是近年来，腾讯音乐公布的年度歌曲榜单中，排面靠前的歌曲基本上被“抖音神曲”所包揽，不管是影视剧的插曲、游戏插曲、还是歌曲本身，有没有在抖音火了，才是音乐作品是否“爆火出圈”的重要衡量标准。随着抖音在音乐传播逻辑上的“话语权”正在不断提升、并且内嵌了音乐内容业务，对腾讯音乐的生态造成一定的冲击。

根据腾讯音乐2023年Q3财报显示，其在线音乐服务月度活跃用户人数为5.94亿人，较去年同期下滑4.2%，腾讯为了在音乐以及泛音频娱乐领域挽回颓势，这才着手于微信的“听一听”，希望借以微信强大的社交属性来拉动音乐、音频娱乐用户的流量、活跃度。

微信推出“听一听”，不仅是微信对音乐和音频业务的一次重大升级，也是腾讯开启泛音频娱乐新时代的一次重要尝试，但是，背靠腾讯的“听一听”能否在音乐和音频市场中占据优势地位呢？

目前，音乐和音频市场的格局还没有完全确定，这一领域的用户需求和内容供给还有很大的增长空间。

根据艾瑞咨询《2023年中国网络音频产业研究报告》显示，音频行业的未来将顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，平台依托优质社区氛围，围绕“互动娱乐+声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。

另一方面，国内音乐和音频市场的商业化和盈利模式还有很大的探索空间。如订阅付费、广告营销和直播打赏等盈利模式逐渐趋于成熟，行业整体勾勒出“平台+内容+主播+周边”的运作框架。然而在行业发展进入平台期后，传统的盈利模式增长乏力，亟需转型优化，各大音频平台也在开拓探索新的业务模式，试图打造新的产品线，发掘新的利润增长点。

于是在音频平台转型中，强有力的竞争对手相继登场。如：字节跳动推出“番茄畅听”，快手推出了播客产品“皮艇”；腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，以及网易云音乐的“声之剧场”等等。

并且，短视频之后声音社交成为Z时代社交新趋势。在国内类似Soul等以声音社交为主题的应用，用户规模不断攀升，数据显示Soul如今拥有近3000万月活跃用户，其中Z世代占比接近八成。

所以，随着各大厂商纷纷争夺这一音频市场份额时，微信也推出“听一听”，通过与视频号相结合，可以将微信公众号文章、视频号的内容音频化，让创作者有了一个新的创作模式和内容流量入口，同时，也为用户提供了更多的音频内容和来源，让用户可以更多地发现和关注音频内容，增加用户的内容消费和互动。

“听一听”的推出，无疑将搅动在线音频市场，为行业内容生态和商业模式带来更多的创新与可能性。然而，随着音频市场的不断壮大，新老玩家们难免会陷入内容同质化的竞争漩涡中,腾讯能否将“抖音神曲”成功转化为“微信神曲”，还有待时间的验证。

注：本文整理自公开资料

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