以创新筑品牌，以战略谋增长：蓝月亮(06993.HK)荣获“年度品牌价值奖”

12月22日，格隆汇“科技赋能·资本破局”线上分享会隆重举办，备受资本市场关注的“金格奖”年度卓越公司评选榜单同步揭晓，蓝月亮成功斩获“年度品牌价值奖”。

这一奖项的背后，是权威机构对企业品牌建设成果的高度认可，其含金量源于多维度的严苛评选标准。据悉，该奖项从品牌差异化、知名度、客户忠诚度等核心维度衡量品牌价值，重点甄选出在品牌价值提升过程中具备创新实践与卓越表现的企业，评选结果通过定量数据分析与专家评审团双重核验得出，具有极强的行业参考价值。

在当前消费升级与市场竞争加剧的双重背景下，品牌价值已成为企业核心竞争力的关键支柱。对于日化行业而言，优质品牌不仅能够强化用户认同感，更能凭借品牌所带来的价值增量增厚企业业绩，同时向资本市场传递稳定的发展信号，增强投资者信心。

蓝月亮此次获奖，不仅是对其三十余年品牌积淀的认可，更印证了其品牌价值的持续增长态势。深入剖析不难发现，这份品牌价值的背后，是企业在核心品类的持续引领与拓展多元赛道的战略远见，这也正是其长期成长潜力的核心逻辑所在。

一、持续推动洗衣液浓缩化，展现强劲的市场占有力

在衣物清洁护理领域，蓝月亮始终以创新为引擎，持续推动洗衣液浓缩化进程，凭借以至尊系列为核心的“浓缩+”产品矩阵，成功推动行业进入高效洗衣的浓缩新时代，也构筑起强劲的市场竞争力。

作为国内浓缩洗衣液赛道的先行者，蓝月亮早在2015年便推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，率先引领行业变革。之后利用自身强大的创新实力持续进行产品迭代更新，在2018年推出了蓝月亮至尊生物科技洗衣液，进一步推动行业洗衣液浓缩化。

从产品特性来看，蓝月亮至尊系列具备远超国标的核心优势，其活性物含量高达47%，是国标标准洗衣液的3倍，搭配专利泵头（中国实用新型专利，专利号ZL201720374600.3），一泵8g可洗8件衣服，精准定量，更环保更耐用。同时，该系列采用水感配方，入水“1秒溶解”配合低泡配方可快速漂洗无残留，满足了消费者对于洗衣机15分钟快洗的需求，精准契合当前的快节奏生活。

值得注意的是，蓝月亮并未止步于此，2024年，公司又推出了蓝月亮“浓缩+”技术的集大成者——全效至尊。该产品在延续系列核心优势的基础上，整合了多元去味、多重去渍、防发黄防发灰、72小时持久留香等多重功能，能够覆盖多元化的场景清洁需求，全方位满足现代家庭对高品质洗衣体验的追求。

产品力的持续升级最终转化为市场业绩，在2025年双11大促中，至尊系列交出了亮眼答卷。活动期间，至尊系列组合洗衣液在抖音商场洗衣液组合装爆款榜蝉联榜首多日，此外，在京东平台，至尊洗衣液商品详情页买家好评率近14天内高达99%，“清洁力强”“操作简便”成为高频评价。

二、科技赋能个护升级，深化“洗护一体”战略布局

在巩固核心产品优势的同时，蓝月亮依托三十余年的技术积淀，持续完善个人清洁护理品类布局，通过产品创新深化“洗护一体”战略，为品牌增长培育新动能。

2025年8月，蓝月亮推出净享泡沫沐浴露水润型柚香茉莉，进一步丰富了个护产品矩阵，彰显了其引领沐浴体验升级的决心。

据了解，这款产品无需借助起泡工具揉搓出泡，一泵即可释放超1000万个绵密微米泡沫，大幅提升了使用便捷性。在配方设计上，产品采用水合平衡配方，添加多重保湿成分，实现“清洁+滋润”一步到位，洗完后无滑腻感，精准解决了干燥季节浴后肌肤紧绷的核心痛点。

从战略逻辑来看，蓝月亮的个护布局并非盲目扩张，而是基于对行业趋势的精准判断。当前中国个护市场容量庞大，消费升级趋势明确，消费者对高品质、科技感个护产品的需求持续提升。

《中国个人护理市场白皮书》显示，2023年中国个护整体市场规模为3798亿元，从2019年开始年均复合增长率达到3.4%，高于全球增速3.0%。

蓝月亮以核心科技持续深耕个护赛道，通过差异化的产品设计构建竞争壁垒，既延续了品牌在清洁领域的专业基因，又成功打开了第二增长曲线。

正如其一直坚守的“让每一个家庭在蓝月亮的世界里洁净无忧”愿景一样，蓝月亮目前已拥有超过110个SKU，包揽衣清、家清、个护三大赛道，正逐步搭建覆盖多场景的洁净产品体系。而个护领域的持续深耕，也将进一步丰富品牌的价值维度，为长期增长注入活力。

三、结语

此次蓝月亮荣获格隆汇“年度品牌价值奖”，既是资本市场对其过往发展成果的认可，也是对其未来增长潜力的期许。

展望未来，随着浓缩洗衣液行业的持续扩容与个护市场的稳步增长，蓝月亮的品牌优势有望进一步转化为市场竞争力。依托三十余年积淀的品牌口碑、持续的创新能力与多元化的产品矩阵，蓝月亮不仅将持续巩固在日化行业的领先地位，更有望在“全场景洁净”的战略布局下，实现品牌价值与业绩增长的双向赋能，为投资者与消费者带来持续价值。

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