58.18%的受访者，消费注重实用与划算

在当下的消费市场中，年轻人的消费观念正经历着深刻的变革，逐渐走向理性成熟。最新《中国消费趋势报告》显示，18 - 35岁的年轻人里，72%主动削减非必要开支，60%更关注商品的实用性与性价比。

这种变化体现在生活的方方面面。在杭州的一些连锁超市，晚上8点后的折扣食品专区常常能看到年轻面孔。负责该区域的店长发现，过去主要顾客是老年人，现在年轻人占比超过四成。

从事互联网运营的90后小王算了一笔账，同样品牌的酸奶，折扣产品价格只有原价的2/3，品质却没问题，省下的钱够买奶茶了。这种精打细算的消费方式，反映出年轻人对性价比的执着追求。

对于 Z 世代来说，买东西不再只看牌子响亮或包装好看。他们在日常消费中注重实用性，饮料、零食因契合快节奏生活成为高频消费“刚需”。服饰穿搭、美妆护肤也占据重要位置，且不同性别消费侧重有别。数码产品、学习兴趣爱好以及社交娱乐的高占比，则打破了传统消费的“物质导向”。

在一份年轻人消费报告中，性价比以6.18的综合得分领跑，58.18%的受访者将其列为首要考虑因素。他们善于利用各类APP对比价格、分析用户评价，追求 “花小钱办大事”。同时，他们也并非只看价格，颜值、设计感以及实用性同样重要，形成了消费的“铁三角”。

年轻人消费观念的转变，直接带火了折扣行业。以奥特莱斯为例，如今在奥莱的停车场，车位常常全满，其中外地牌照的车占了近小半，商场的大牌店里年轻人扎堆试鞋。这表明年轻人在追求品牌的同时，更看重性价比，奥莱大牌折扣得心智正好满足了他们的需求。

而且不仅是奥莱，线上的折扣活动也备受年轻人关注。比如唯品会，近期就因一场安踏的活动引发抢购热潮。

活动中，安踏的几款防滑耐磨专业溯溪鞋，原价339元，折后只要200出头；凉感面料能降温 3 - 5℃的冰感 T 恤，原价199元的基础款，叠加折扣后129元就能拿下。这些实惠的价格吸引了众多年轻人，他们纷纷下单，在享受品牌品质的同时，也节省了开支。

年轻人消费观念的理性转变，正深刻影响着消费市场的格局。折扣行业的流行便是这一转变的生动体现，未来，这种趋势还将持续重塑商业逻辑，促使商家更加注重产品的实际价值和消费者的真实需求 。

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