国产小蓝片遭围猎？白云山180亿蒸发，业内：后来者玩法更高级

广药白云山究竟怎么了？

根据最新的财务报告，其第三季度的销售额比去年同期减少了180.17亿元，而净利润更是暴跌了37.82%。背靠广药集团，不仅掌握着多个明星品牌，还拥有超过十家历史悠久的老字号企业的白云山，为何这么难？

一、后来者掀起价格战，白云山被围猎

据业内分析，导致白云山业绩不佳的原因在于，其主打产品“金戈”被市场围猎。随着更多企业加入竞争，让市场不得不卷入了价格战的漩涡。自2015年起，江苏亚邦推出的“万菲乐”拉开了国内男科药物市场的竞争序幕。随后几年间，市场迎来了多款新药：常山药业、恩康医药、齐鲁制药、广生堂纷纷入局。

后来的老牌药企并没有给市场带来太多的技术革新，而是借由前人在配比上调整的经验，进一步压低研发成本，给价格战拉出腾出空间。大差不差的机制，加上更诱人的价格，自然让后来者不断能蚕食到前人的蛋糕。

而另一方面，随着国人健康意识的提升，在《2023年中国男士健康消费报告》中指出，有近6成男性对使用西地那非后，出现头晕、恶心、等不适有所忌惮。有62%表示，他们更倾向于健康养护，让自己由内而外、自然而然的强大起来。

这一需求很快就在市场端得到了应验，翻阅亰东相关数据，不乏诸如“益立维”等打着以养代治，提精振活的雄风科技，在大促单日实现7位数，也不乏“避免事前准备小蓝片的尴尬”、“感觉自己由内而外都强大了起来”。

随着此类养护科技的出现，小蓝片这一大市场也在日渐缩水。大市场进入红海，被新锐科技分流，白云山在市场的统治力又一落千丈，或是造就如今局面的一大诱因。

二、研发成摆设？白云山护城河被攻破

外部环境遇冷固然重要，而白云山近年来研发创新不足，或是真正让其王牌变“废牌”的根因。

事实上，白云山整体确实不够中式研发创新，而是将更多的钱投入到了营销之上。自2020年起，其研发费用占营收的比例大致维持在1%左右，相比之下，其销售费用则大约为7%。尽管中药行业整体的研发投入比例普遍不高，但若将白云山与A股上市的其他71家中药企业相比较，在今年前三季度中，白云山的研发费用率排在第65位，几乎处于末位。

故步自封，迎来的便是销量寒冬。而上述“益立维”，其品牌方TimeShop携手诺奖获得者杰弗理·霍尔，通过AI云计算平台，挑选出5种稀有人参皂苷、泰国人参等珍稀成分，一改传统小蓝片短效的玩法。有业内人士指出，更高级的玩法或是“益立维”类科技杀出重围的一大助力。

国际期刊《Science》的一项研究曾指出，在连续90天使用泰国人参（益立维主要成分之一）后，有61.2%男性受试者的勃发情况出现了改善，89%男性睾酮水平得到提升，平均涨幅逼近200%。而5种稀有人参皂苷也经由专利小分子处理后，机体利用率提高近30倍，让滋补成分都能补进去。

京东健康数据调研显示，该单品用户超过95%都承认自己有使用过小蓝片，而新锐科技的出现恰好更戳中他们的心疤。毕竟感受过力不从心后，都会明白独木桥上开不了大炮，有好的身体，才是打赢一切持久战的基础。

三、男性市场仍然大有可为

中国男性健康协会会长姜辉早前指出，国内小蓝片的使用人群中，40岁以下的使用者占据了主要部分，这一比例可能高达70%到80%。随着现代社会节奏加快和生活压力的增加，更容易出现了向年轻群体蔓延的趋势。

自小蓝片诞生之初，外企一直在这个领域占据主导地位。直到2014年，原研药专利保护到期，国内制药公司也开始推出仿制。白云山推出的“金戈”在同年9月底上市销售，标志着国产抗ED药物打破了外资品牌长达13年的市场垄断。

自此之后，各种国产品牌如雨后春笋般涌现，迅速在国内市场上崭露头角。据统计，目前国家已经批准了26种同类单品，涉及多家制药企业。面对这个庞大但相对隐蔽的消费者群体，各大药企都跃跃欲试，准备大展身手。

未来的男性健康市场将不可避免地出现“诸侯纷争”的格局，这也意味着，男人们有了更多的选择，但谁家能赢，就各凭本事了。

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