【风口解读】分众传媒做客粒场新消费产业论坛，讲述品牌破圈增长之道

泡财经获悉，9月6日，“拥抱新消费 释放新动能”——2023粒场论坛·新消费产业价值投资峰会在天府之都成都隆重召开。本次峰会由金麦粒、投资家网联合主办，全景网、财学堂、路演中协办。邀请到众多资本市场大咖，围绕新消费的前沿模式和未来发展趋势展开探讨。出席本次论坛的嘉宾包括草根资本集团总裁、新乳业（002946.SZ）董事长席刚，莲花健康（600186.SH）总裁曹家胜，分众传媒（002027.SZ）联合合伙人倪伟，英派斯（002899.SZ）总经理文珂，英大证券首席经济学家李大霄，厚生投资执行董事陈敏，欢乐家（300997.SZ）副总经理程松，华帝股份（002035.SZ）董事长特别助理董嘉鹏，莲花健康副总裁、董秘罗贤辉，值得买（300785.SZ）科技副总裁赵一鹤等。

峰会上，分众传媒联合合伙人倪伟发表了主题为《新消费时代，品牌破圈增长之道》的演讲。倪伟表示，接下来的新10年，中国品牌的广告内容会变，从“之前总讲未来很刺激，财富会自由，现在讲健康的活着，不累且不失体面”。 当今新消费做生意要做四类人群：“性价比（中年人群）、颜价比（年轻人群）、身价比（白领人群）、心价比（金领人群）”。四新机会，新场景、新人群、新渠道、新区域。

因此，倪伟对于2023年品牌营销的思考是，人口增长的红利已经结束了，但是人心的红利正在展开；流量的红利正在结束，但是品牌崛起的红利正在展开。

分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

据分众传媒，其拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体都拥有领先的市场份额。根据沙利文的研究报告，截至2021年底，以楼宇媒体点位数计，分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，市场份额遥遥领先于2至5位竞争对手之和的1.8倍。

2023上半年，公司实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；归母净利润22.31亿元，同比增长59%；扣非净利润19.72亿元，同比增长82.62%。

券商分析师表示，线下消费需求持续回暖，各品牌加大营销广告投放力度，作为线下最为优质的广告媒体，分众在线下广告市场率先恢复；同时，公司持续提升数字化和智能化营销能力，AI 技术的布局将赋能广告营销，助力业务发展。综上，看好未来消费复苏和AI产业化带给分众的机会。

值得一提的是，近年来，分众传媒积极“出海”拓展业务，为业绩增长打造新动力。据了解，自2017年起，公司就开始在海外市场进行布局，目前境外子公司拥有媒体设备超10万台，覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国和马来西亚等国家的50多个主要城市。

本次活动除现场300多名参与观众外，更有近20家主流资讯端、主流财经媒体和新媒体同步线上直播，触达投资者人数超400万。

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