【风口解读】“谷子经济”？周大生近期与周杰伦二次元形象联名

12月2日，周大生（002867.SZ）在互动平台表示，近期公司与周杰伦的二次元形象周同学联名，推出了多样化的联名产品如限定款情侣串珠、足金唱片金贴等。一方面，公司通过IP联名产品，来驱动产品结构迭代，构建更有活力、更有差异化和更有竞争力的产品矩阵；另一方面，IP联名产品也更加贴合年轻圈层的喜好。

周大生主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰等。

该消息引发关注或与谷子经济相关。

近期，资本市场开始炒作所谓“谷子经济”。“谷子经济”主要涉及二次元文化产品，所谓“谷子”，音译自“Goods”，指二次元周边。据浙商证券研报，根据IP来源，谷圈常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等。有观点认为，港股泡泡玛特持续上涨引发“谷子经济”热度飙升。

据周大生，一方面，公司通过IP联名产品，来驱动产品结构迭代，构建更有活力、更有差异化和更有竞争力的产品矩阵；另一方面，IP联名产品也更加贴合年轻圈层的喜好，能够加深年轻消费者对品牌的情感共鸣、认同感和忠诚度，是品牌与年轻消费群体精准匹配的重要一环。

公司当前业绩承压。

2024年前三季度，公司实现营业总收入108.09亿元，同比下降13.49%，归母净利润8.55亿，同比下降21.95%。

（本文数据来源：同花顺iFinD等）