微软雅黑;">4月29日晚间，香飘飘发布2025年年度报告及2026年第一季度报告。两组数据勾勒出一条清晰的“蓄力-反弹”曲线。2025年全年营收29.26亿元，归母净利润9524.16万元；2026年一季度单季营收8.78亿元，归母净利润9338.93万元，创历史双高，同比分别增长51.41%和597.41%。

2025年蓄力调整，2026年Q1数据引爆信心

2025年，面对消费环境磨底的行业背景，公司以“稳中求进”为经营基调，香飘飘对渠道价值链进行深度梳理，推行“稳库存、稳价盘、稳信心”的组合拳。短期代价是2025年业绩数字承压，但换来的是渠道价格体系的健康良性发展和经销商信心修复。

2026年一季度的强势增长，既有春节窗口拉长的季节性因素，更关键的是2025年主动调整后的动能释放。为剔除春节旺季窗口拉长带来的季节性扰动，将2025年Q4与2026年Q1合并计算，冲泡旺季累计销售同比增长10.74%。这意味着增长并非简单的季节平移，而是渠道价值链梳理后经销商积极性与真实动销的实质性回归。特别是在市场环境、行业动作的冲击下，凸显了香飘飘作为“行业领军者”的发展韧性。

冲泡业务：原叶现泡升级与药食同源打开新空间

冲泡板块是本轮反弹的核心引擎，2026年一季度销售收入5.65亿元，同比增长85.31%。能交出这份成绩单，除了上述原因，香飘飘在“健康化”基础上，进一步推出以“药食同源”为产品内核、具备切实养生功效的新冲泡茶饮，打造冲泡业务增长点。

“原叶现泡”系列首创“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”产品形态，以“7个0添加”回应消费者对干净配料的需求，2025年以来销售表现良好。在营销端，香飘飘立足“原叶现泡”系列产品特质，匹配目标受众群体，分别为“原叶现泡”系列及“新会陈皮月光白”轻乳茶签约代言人，并围绕代言人IP，开展线下快闪、周边礼赠、线上内容共创等全域互动，打造线上线下融合的沟通闭环，持续驱动品牌年轻化落地，并强化“健康奶茶=香飘飘原叶现泡”的品类认知。

“古方”系列则切入药食同源赛道。 2025年10月，香飘飘联合浙江中医药大学成立“健康养生饮品研究院”，推出“古方五红”暖乳茶，切入女性经期健康场景，据了解，该产品自去年9月上市以来实现GMV超5000万元。香飘飘表示，后续将进一步推出“古方八舒”助眠功能性奶茶，药食同源产品矩阵持续丰富。同时探索咖啡赛道，推出“香咖豹”手冲拿铁，复购率表现良好。值得一提的是，香飘飘2025年的研发投入同比提升47.50%，这也意味着前期围绕健康化方向的研发储备已开始转化为实际销售。

即饮业务：Meco果茶驱动第二曲线增长

即饮板块作为公司着力培育的“第二成长曲线”，2025年实现销售收入10.05亿。作为即饮板块的大单品，Meco果茶2026年一季度同比增长19.19%。

产品力是增长的底座。Meco果茶公司立足“杯装差异化”产品定位，坚持“真实果汁+原茶”的健康基底，不断丰富产品矩阵，报告期内推出桑葚茉莉、橙漫茉莉等新口味，并不断推动即饮品类创新，研发奶茶、咖啡等产品。不仅如此，为配合公司健康化战略升级，推出“Meco鲜果茶”系列，持续强化0脂、轻盈、低负担的产品特质。

品牌力则让产品更多地被看见、被谈论。时代少年团的代言配合地铁连屏、应援大巴巡游等线上线下联动，IP联名从葫芦娃到小马宝莉高频次触达年轻圈层。社交平台上的种草内容将产品与“零食搭子”“露营必备”等场景强绑定。

渠道变革：从“地面平推”到“立体渗透”的生态重构

冲泡和即饮业务的多场景渗透，离不开渠道体系的立体化支撑。公司渠道改革成效持续显现：相关人士表示“一季度直营增长282.48%、出口增长29.38%、电商增长23.64%”。

传统经销商网络作为基本盘，2025年，香飘飘深度梳理渠道价值链，通过价盘管控、精细化运营，取得了积极的成效，让经销商重拾信心。针对礼品市场，公司以脆啵啵奶茶、原叶现泡奶茶礼盒装、通过产品聚焦、借势精准营销等策略为市场注入新品增量。

香飘飘加速构建线上线下融合的立体化渠道生态。零食量贩渠道方面，与万辰系、很忙系等头部系统合作门店已超4万家，推出定制化产品精准对接年轻消费需求；餐饮渠道凭借Meco杯装果茶“解辣解腻”的天然属性，成为火锅、烧烤等重口味餐饮场景的新增长极。电商渠道则从流量获取转向用户共创，配合代言人营销构建“参与—沉淀—反哺”闭环。此外，公司在杭州开设首家现制茶饮体验店，作为消费者与品牌体验与互动交流为核心场景。

海外市场的想象空间 也在同步打开。2025年末，公司公告拟投资3800万美元在泰国建设首个海外即饮生产基地，目标覆盖东盟市场。泰国基地投产后，当地热带水果可就地采购，供应链成本较国内出口模式显著下降。

展望：从战略投入走向业绩兑现

2026年一季度的反弹，为全年奠定了良好开局。

冲泡板块中，经典产品稳健增长、古方养生等创新产品打开颇具想象空间的药食同源新赛道，有望共同驱动该业务板块从“存量博弈”转向“增量创造”。即饮板块则围绕杯装形态探索新品类、深耕新渠道。海外市场，泰国基地投产后有望将进一步降低供应链成本，提升海外收入占比。

当渠道重回健康水位，当研发投入转化为新品贡献，当全球化从概念落地为产能——这家拥有近20年历史的国民品牌，正以清晰的战略定力和执行力，稳步迈向高质量发展新阶段。

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