华住Q1营业额增14%，金辉：以华住会为核心提升销售能力

“中国在营中高档酒店同比增36%至933家，季末会员规模已接近2.8亿。”

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月20日，华住集团（HTHT.US，01179.HK）发布2025年一季度财务业绩。

财报显示，今年一季度华住集团实现收入54亿元，同比增加2.2%；同期酒店营业额为225亿元，同比增加14.3%。

华住集团首席执行官金辉表示: “虽然宏观环境依然存在一些挑战和不确定性，但华住将始终坚持长期主义，执行既定发展战略，专注优质网络扩张，强化品牌定位及卓越服务，并以华住会为核心提升销售能力。”

报告期内，华住在营酒店数量为11,685家，客房数量为1,142,158间；其中，华住中国酒店数量为11,564家。

据金辉在业绩会上介绍，2025年一季度，集团新开业门店达694家，关店155家；待开业酒店数量为2,865家，环比略有减少，主要由于新店的快速开业以及高质量增长战略背景下的主动管道清理，整体看，“一季度新签约数量依然保持相对稳定和健康。”

酒店网络稳步发展的同时，华住中国整体入住率（OCC）同步保持在76.2%高位，体现了华住对“效率与规模”的有效兼顾以及对品牌引领和卓越服务的贯彻。例如，品牌引领方面，华住中国继续对由汉庭、全季、桔子组成的“金三角”品牌进行升级改造，截至季末，汉庭3.5及以上产品、全季4.0及以上产品、桔子2.0及以上产品的占比分别升至了40%、78%、70%。

受去年酒店市场整体供给快速增加的影响，一季度华住中国的日均房价（ADR）为272元、平均可出租客房收入（RevPAR）为208元，在新形势下保持了对市场的高敏感度，这或将对未来的业绩有所支撑。

“针对休闲旅游的需求，我们在产品、服务、营销等各方面制定更有针对性的策略，尤其是对于一些新兴旅游群体，例如银发族、入境客人等，更好地满足不同场景的休闲旅游客人的需求。”金辉称。

业绩报告显示，一季度华住中国在营中高档酒店同比增长了36%至933家；待开业中高档酒店为523家，同比增长22%。这意味着消费者对于优质酒店产品的需求并没有减少。基于此，华住中国一方面继续升级现有的酒店产品；另一方面，在中高档酒店的强劲增长势能也正在加速释放。

从城市布局来看，华住对低线城市的渗透仍在稳步推进。截至一季度末，华住中国在三、四线及以下城市的在营酒店占比同比增加了2个百分点至43%；待开业酒店在三线及以下城市的占比达54%，较在营酒店中的占比高11个百分点。与上年同期相比，华住中国已新增布局了104个城市。

会员规模亦保持了增长，截至季末已接近2.8亿。一季度，华住中央预定系统贡献的间夜量达到65.1%，同比提升5.4个百分点，会员生态链对促进复购和营收增长起到了积极作用，并有效降低获客成本。

为更好帮助加盟商降本增效，期内，华住创新性地推出了酒店GOP（经营毛利，反映酒店在扣除所有直接成本和运营费用后的实际盈利能力）管理数字化产品，新产品集成了七大成本模块数据，直接打通了业务系统，帮助加盟商以技术手段实现更精细化的成本管控。

国际业务方面，一季度，华住国际平均可出租客房收入（RevPAR）同比增长12.7%，其中日均房价（ADR）增长2.8%及入住率（OCC）增长5.3个百分点。

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