罗永浩牵手百度：一场事先张扬的数字人直播大秀

在直播带货这条路上，罗永浩上演了真正的触底反弹，也冲出一条自己的康庄大道，也让很多人相信了直播带货这事是可以做大做强的。

但直播带货这个事，有经验的人都会告诉你，是个体力活。那么AI作为一种先进生产力，把AI技术应用到直播带货上，这个问题不就可以迎刃而解了吗？

AI这个事，国内国外，也热了好久了。我觉得数字人直播绝对是个大的趋势。除了把主播从“体力活”的枷锁中解放出来，也有利于节省人力，让很多从事直播带货的创业者、经营者节省成本，把更多的人力和精力放在供应链和交付等环节，把直播电商的服务能力提升上来。

6月12日，老罗发微博称其将在15日，在百度电商开启数字人直播首秀。

这个节骨眼上，谁先拥抱新事物，谁就能拥有定义新玩法的优先权。不能因为害怕数字人直播会带来这样那样的问题，就不去探索和实践——不能江湖越老，胆子越小。重要的是你怎么运营和监管，制定出清晰的规则。

百度为什么选择老罗合作这场大秀呢？我觉得最核心的原因有这么几点：

老罗是头部主播里，最有产品基因的，也是为数不多自己上手做过产品的。他对产品的吹毛求疵和挑剔，圈内那是出了名的。但他肯定也能给出到点到根上的建议。所以，在我看来，百度牵手老罗来做数字人直播的大秀，一方面是想让真正懂产品的人来体验和用产品，给出有价值的意见和反馈。

另一方面，我觉得也是百度对自己的产品和技术足够自信，充分做好了让老罗来挑毛病的准备。如果老罗用完了，也没得说，那就相当于通过了产品侧的极限测试。

先前，5月23日，老罗就来到百度电商首秀过4小时，GMV超5000万元，观看人数破千万。我想，大抵是因为有了这场真人首秀，老罗才有底气再度牵手百度再来这场数字人直播首秀。

其实，前一阵子，身边好几个朋友都跟我表达过一种疑问，百度居然还有电商业务吗？但当今天，我看到老罗这条微博之后，这些疑问就解开了。

据 IDC 预测，2026 年数字人整体市场规模将突破百亿量级，数字人将渗透至电商等各行各业，成为推动产业升级的关键力量。那你说，百度做为AI的头部玩家，要不要提前预判顺趋势，提前做好布局？当然要了。

其次，百度很早就在做的慧播星数字人平台，在业内综合实力排名也是第一。数字人能与用户高效沟通，在情感共鸣和逻辑说服上达到新高度，用户满意度提升了 40%，购买决策周期缩短了 25%。也就是说，百度一直在给数字人直播造轮子，现在需要铺开了。

所以，百度这一次，是要打一场不对称的战役——真人直播，没有优势，也不是自己的强项，那就把数字人作为重构AI电商的抓手，将会彻底改造电商行业，因为这不仅仅是蓝海，几乎是一片空白。以后可能不仅仅是直播数字人，整个电商的各个环节，都可能被AI改造和重塑，百度有很大的机遇开启智能电商的弯道超车。

前些天，也就是6月10日，任正非接受媒体采访时表示，人工智能也许是人类社会最后一次技术革命。也就是说，行业领袖们都看到了人工智能的趋势和重要性。

百度作为技术驱动的公司，一直在强调All in AI，用AI重塑业务，数字人直播这个切入点选得很不错，尤其是在618的这个时间段里。

希望这场事先张扬的首秀，能给AI和电商行业带来不一样的气息。

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