狂奔、挣扎、上市……Soul们的十年社交生死战

作者/文森特

编辑/嘉嘉

10月，伊对母公司米连科技向港交所提交IPO申请、11月，Soul App母公司Soulgate Inc.第四次向港交所递交上市申请，在2025年底，港交所迎来了一波社交APP上市潮。

而这也将低迷的陌生人社交APP拉回了舞台：在过去十年，以Soul、伊对、探探为代表的社交APP在经历过高速繁荣后，陷入了整体低迷，在用户增速、投融资等方面明显放缓。

此次Soul与伊对的IPO上市，是否意味着陌生人社交APP将会重新进入到一个新的阶段？在司库财经看来，这些社交平台需要面临的要有用户信任、监管合规等挑战。

【1】Soul们乘风而起

“短短6天，51家VC，7家科技巨头（中国一共有几家‘科技巨头’？）的战略投资部……”2018年8月，刚刚发布社交APP子弹短信的罗永浩信心十足，做社交APP比做手机爽多了。

其实老罗只是吃到了时代红利的尾巴，社交APP最大的受益者是早一些入局的“Soul们”。

2014年，探探APP上线，采用“地理位置”的推荐设定直接对标陌陌，成立三年内，就获得四轮投融资，总额高达1.25亿美元，此后更是在2018年被陌陌以48.62亿的高价收购。

2016年上线的Soul则是凭借兴趣社交、灵魂陪伴的定位，成为当时国内95后、Z世代最喜欢的社交APP之一。

数据显示：在2020年国庆，App Store社交类免费App，Soul排名第一，在全部免费APP排行榜，排名第五，注册用户更是超过1亿人。

“你可以发现很多非年轻人的产品，甚至年轻人占比小的产品，都在下跌。只有年轻人占比高的产品，才会增长”，在接受媒体采访时，Soul创始人张璐眼神里充满期望，不同代际有不同的产品，新一代人不会用上一代人的产品。

（来源：互联网）

确实，不论是Soul、伊对，还是探探，他们在功能上更加创新，强调互动：

如Soul主打灵魂社交，在不透露个人隐私的情况下，根据用户的兴趣爱好寻找跟自己相似的陌生人，相比微信的纯生活工作属性，更能切中Z世代爱玩的爱玩、猎奇、重分享的心理。

相比珍爱网、百合网这种需要线下收费才能看到他人信息的传统婚恋网站，伊对直接放开门槛，用户可以在每日的限制次数内，随意跟对方聊天，并且还提供群聊。

相比陌陌侧重地理位置的社交，探探主打的“滑卡配对”快速约会模式，高效筛选将社交带入了快餐时代。

彼时，随着95后、00后的崛起，所有人都在瞄准未来，市面上不断有人猜测，能够“干掉微信”的是谁？

资本也开始注资，企查查数据显示：仅在2018年，陌生人社交赛道所获得的投融资总额就高达161.99亿元，创下了历年之最。

可以说，不论是VC机构还是创业者，希望在新一代成长之前做出或找到下一个“微信”、下一个“QQ”。

【2】社交APP攻防拉锯战

2019年1月，挑战微信的氛围已经达到高潮——多闪、马桶MT和聊天宝三款社交软件同一天发布，《经济日报》甚至发文称：三款APP同日“叫板”微信！

而这也只是社交APP盛况的冰山一角，仅在2019年1—2月，新上线的社交APP数量高达53，前快播创始人王欣更是激动地表示：“2019年，是新一代社交产品的元年。”

彼时，腾讯在社交领域具有绝对的统治力，数据显示，2019年，微信月活规模达到11.51亿，基本覆盖了中国所有互联网人群，但腾讯不得不焦虑。

一方面则是这些社交软件在资本的支持下大肆进攻，其用户规模迅速增长。

“我马上把好的地方给他讲，我说我们现在有现金流，还有点微微的盈利。他一句话就给我噎住了，他说你做社交为什么盈利”，伊对创始人任喆对外表示，跑马圈地似乎是当时所有社交APP的唯一动作。

伊对的营销费用并未对外公布，但司库财经发现，2019年至2020年，伊对不仅连续两年赞助《吐槽大会》，更是在同时赞助了《三宝中游记》《生活对我下手了》等热门综艺节目。

仅《吐槽大会》一项，就帮助伊对APP实现了下载使用意愿提升了近10%，目标用户增长20%的目标。

（来源：互联网）

而Soul则更夸张，数据显示：2020年，Soul支出的广告费用为6.02亿元，同比增长206.2%，2021年第一季度，广告费用更是达到4.59亿元，同比增长777.6%。

靠着“水银泻地”的营销攻势，Soul、伊对、探探等APP在Z世代小镇青年当中快速崛起。

这就导致，微信在战略层面面临新代际用户所带来的危机。

国家统计局数据显示，我国出生于1995-2009年间的人口达2.6亿，这些95后Z世代占到全体网民数量三成，并贡献超过一半移动互联网新增用户。

在外界看来，即便在绝对数量上，Soul、伊对、探探等APP跟微信不在一个数量级，但谁不知道哪一款社交软件会再现苹果对诺基亚、摩托罗拉的“Iphone时刻”。

为此腾讯整装备战，抢夺Z世代——仅在2019年一年，腾讯先后推出“猫呼”“朋友”“有记”“欢遇”等11余款社交App。此外腾讯甚至还高调投资了Soul，成为其最大股东。

社交APP似乎要迎来2010年，“后QQ”时代的新老王者的对决和替换。

【3】信任危机导致增长乏力

“我也得说说话，要不然有人还真当腾讯佛性到家，怎么捏都是软柿子。随便做个什么东西过来就挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载，留存，也好意思叫产品。”

面对多闪、马桶MT、聊天宝“三英战吕布”局面，时任腾讯公关总监张军高调回复，大哥还是大哥。

马桶MT被IOS应用商店下架、聊天宝被微信屏蔽、“多闪”下载地址瞬间遭微信封杀……甚至就连Z世代年轻人最爱的Soul、小镇青年最常用的伊对，也都遭遇“滑铁卢”。

2021年3月，Soul月活数据为3320万，但是到了2024年，月活规模只有2620万，下降了600万人。值得注意的是，在此之前，Soul在2021年、2022年、2023年相继美股、港股IPO，但终以失败告终。

不止Soul，探探、伊对或面临用户增幅放缓，或面临营收不振等商业化难题。

其实从微信挑战者到如今逐步边缘化，并非腾讯推出的“猫呼”“朋友”“有记”等新社交APP对其进行了打压，而是其自身内部的问题，导致Soul们受到了用户的不信任。

黑猫投诉显示：截至2025年12月19日，黑猫投诉上的“伊对”投诉案件数量为33265条，Soul的投诉数量为5653条，探探投诉数量为25654条。

其实除了续费等问题外，最让人担心的则是色情传播和杀猪盘。

据红星资本局报道：就市民在Soul平台中遭遇诈骗问题，多地警方与街道办曾发布警示通告。

“我们上线了完善的风控体系和算法模型，在配合人工策略的基础上，从整个行业来看，我们的审核、拦截标准都是比较严格的”，张璐在接受采访时表示，整治将成为Soul的重点。

但据媒体报道，台州、西安、甘肃等地依然出现杀猪盘等现象，而新浪财经上市公司研究院更是称：近年来，Soul反复成为“杀猪盘”等情感诈骗的重灾区。

据司库财经统计，依旧有不法分子利用Soul进行违法犯罪行为：

2025年4月，禄劝公安局公告称：李某某在Soul中，跟陌生人聊天，被骗9762元；同年3月，广西灵山县公安局称：上海黄先生在“Soul”上添加了一名女士为好友，后者要求黄先生裸聊，并以裸聊画面为截图，向其敲诈勒索了21.48万元；2024年11月，台州网警发布文章称：台州警方揭露“杀猪盘”陷阱，遭到通过Soul APP相识网友诈骗……

同样的问题在伊对上也有体现，山西经济日报在《米连科技冲刺港交所 旗下“伊对”APP屡现“杀猪盘” 存在超范围收集个人信息问题》报道中提及：有关“伊对”APP用户遭遇诈骗的消息时有发生，多地公安机关均有案例通报。

可以说，早期的混沌成就了Soul、伊对、探探这样面对Z世代的社交APP，但当内部监管不严后，Soul们也在高速增长的道路上急刹车。

如今，Soul、伊对等平台再度冲击资本市场，既是寻求突围的尝试，也反映出行业仍渴望进入新的发展阶段。然而，无论是提升用户信任、完善内容治理，还是应对持续的监管压力，都是它们必须跨越的关键障碍。

未来，陌生人社交能否真正走出低迷、实现可持续增长，仍取决于其能否在创新、安全与责任之间找到真正的平衡。

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