1度电点亮万盏灯，奥克斯电气（2580.HK）吉尼斯挑战背后的价值密码

近期，新华社抖音账号全程直播奥克斯“火星1度电”吉尼斯挑战。

在模拟火星基地的极端环境中，奥克斯空调节能技术所节省的1度电，成功驱动10306盏LED灯阵点亮专属图形，将抽象的节能价值转化为直观的视觉冲击。

这场兼具科技感与观赏性的挑战，不仅让奥克斯“智能省电”的技术标签深入人心，更让市场将目光聚焦于这家全球第五大空调企业，其真实价值是否已被低估？

挑战破圈，技术实力与用户价值的双向奔赴

奥克斯“火星1度电”挑战并非单纯的品牌营销热点，而是其推进品牌升级的关键布局。通过精准的传播策略，让技术实力从“企业端认知”转化为“大众级认同”。

从传播路径看，新华社的全程直播为事件注入权威背书，而抖音的流量平台属性则能够实现品牌声量的跨圈层扩散。

更重要的是，10306盏LED灯阵点亮的场景，跳出传统技术发布会“术语堆砌”的局限，将“1度电”的节能价值从抽象数据转化为可感知的画面。公众通过灯阵规模就能直观体会到节能技术的实际效果，让原本只在行业内被认可的“智能省电技术”，真正走进大众视野。

当然，真正支撑挑战落地的还是奥克斯的“智能省电技术”硬实力。

通过精准控温算法与动态功率调节系统，空调可根据环境变化自动匹配最优运行状态，实现节能与舒适的平衡。

这一技术并非停留在概念层面。2025年上半年，奥克斯研发投入达3.12亿元，同比增长11.7%，芜湖压缩机工厂的投产更实现了核心部件与整机系统的深度协同，为节能技术提供产业链支撑。

不过技术的最终价值，终究要落回到用户场景中。奥克斯通过具象化对比，让“1度电”的节能效果转化为用户能切身感受到的实惠。

公开数据显示，当前中国家庭年均空调使用时长已突破1800小时，奥克斯节能技术每年或可帮助每个家庭节省上百度电。这种看得见、算得清的实际价值，比单纯的技术宣传更能拉近品牌与用户的距离，构建起基于共同价值的情感联结。

从更宏观的视角看，这一节能实践还精准契合了全球“双碳”共识下的市场需求。

随着新兴市场家电渗透率提升，弗若斯特沙利文数据显示，2025年至2028年东南亚地区空调销售额年均增速将达5.7%，领跑全球主要市场。这些市场的消费者，对高性价比、低能耗产品的需求更为突出。

这一趋势下，奥克斯的节能技术可以看作是切入新兴市场的差异化竞争优势。财报显示，近年来，公司在海外尤其是东南亚、中东等新兴国家影响力不断提升，于2023年及2024年分别实现外销收入104.1亿元及146.8亿元，同比增长24.2%及41.0%。并且2025上半年海外收入首次超过内销，达108.4亿元，同比增长27.9%。

三十载深耕，从行业鲶鱼到全球化标杆的进化逻辑

如果说吉尼斯挑战是奥克斯技术实力的“高光秀”，那么回溯其三十余年的发展历程便会发现，这种技术与战略的精准匹配并非偶然。

从行业追随者到全球化玩家，奥克斯的每一次阶段性崛起，都源于对产业核心矛盾的精准把握与前瞻性布局。

2000年代初，奥克斯面对国内空调供不应求、价格虚高的痛点，通过《空调成本白皮书》揭秘行业潜规则、推出一元利空调等创新营销，实现跨越式增长；2010年代电商渠道崛起，奥克斯率先与京东、苏宁深度合作，首创网批模式精简线下渠道，实现弯道超车；2020年代以来，国内市场竞争加剧，奥克斯转向全球化战略，成功跻身全球第五。

如今，海外业务已成为奥克斯增长的核心动力，而ODM与OBM的双轮驱动模式则是其全球化成功的关键。

作为外销基本盘的ODM业务，2024年实现收入119.4亿元，占外销收入的81.3%，凭借91.3%的产能利用率（远超行业74.4%的平均水平）和分散的客户结构（今年Q1第一大客户占比仅6.3%），在贡献稳健现金流的同时，又规避了单一客户依赖风险。

更具成长性的OBM业务则呈现爆发式增长。2024年营收27.4亿元，今年上半年同比增速高达71%，通过“国家代理+销售公司”双模式深耕市场，在中东、东南亚依托本地经销商快速渗透，在核心区域设立6家销售公司复制国内“网批+小奥直卖”经验，强化增长潜能。

而海外扩张的底气，则源自国内市场的稳健根基。

受益于国家以旧换新政策拉动，渠道端，其首创的网批模式持续释放效率红利，2024年线下内销收入达84.1亿元，截至今年Q1线下经销商增至8206家，同比净增713家。虽然线上受龙头竞争影响份额回落，但仍保持稳定贡献，形成线上线下协同的渠道格局。

产品端，家用空调占营收比重达87.1%，中央空调业务从2022年18.9亿元增至2024年32.2亿元，多元矩阵满足不同场景需求。

结语

对于这样一家兼具技术实力、渠道优势与全球化潜力的企业，市场给出的估值仍具提升空间。譬如，华泰证券在首次覆盖报告中明确给予奥克斯“买入”评级，目标价达17.67港元。

机构的乐观预期并非空穴来风。从“火星1度电”的技术秀到三十载的战略深耕，奥克斯的价值更蕴含于社会责任的践行中，近期香港大埔发生重大火灾后，公司迅速通过宁波市红十字会捐赠3000万港元，专项用于火灾救援及善后工作，助力灾后社区重建。

奥克斯用实际表现证明，其成长并非依赖偶然的时代红利，而是源于技术、渠道与全球化战略与社会责任的系统性支撑。

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