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明公子 | 文
明公子财经 | 原创出品
罗敏者：
连续创业者，借着校园贷的东风赚到了钱。
赴美上市，市值过山车。
然后做电商、汽车领域，干啥啥不行。
如今，不知道抱着什么目的进入预制菜领域。
预料之中，旧料被翻出。
骂声一片
所以，不能赚有违道德的钱。
10天左右前，趣店进入预制菜领域在各种自媒体刷屏。
如今又刷屏，但是境况大相径庭。
因为给趣店预制菜代言，明星贾乃亮和《奇葩说》辩手傅首尔的站台惹了职业生涯最大的锅，业已最快的时间向公众道歉。
舆论的漩涡始终离不开“校园贷”三个字，互联网并没有如罗敏想象那般失去记忆。
当众多关于校园贷的旧事再跃然网上之时，不仅罗敏，就连为他站台的贾乃亮和傅首尔都冲上了微博热搜，深陷指责的泥潭，负面评论声一边倒。
7月26日，贾乃亮微博致歉:关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。
同一天，傅首尔同样在微博上致歉。
从站台打call到和罗敏划清界限，贾乃亮和傅首尔前后只用了不到十天的时间。
这一切都为罗敏的二次创业故事埋下了一条沉重的伏笔。
罗敏卖菜—葫芦里是什么药？
关于趣店布局预制菜业务，早已不再是什么惊天大新闻，但谁也没想到罗敏会以如此锣鼓喧天的方式开始他的卖菜故事。
2022年初趣店先后在厦门、武汉、深圳等15个城市建立了15个预制菜生产加工工厂；为做好预制菜业务，趣店还整合了上下游资源，与得利斯、龙大、国联水产、恒兴水产等多家优质企业合作。
趣店的布局在它的年报之中也得到了证实。
据趣店2022第一季度年报称，目前集团集中推进旗下的“预制菜”新项目。
6 月 15 日，罗敏迎来了他直播间买菜的首秀，尽管成绩一般，但他树立了上市公司CEO下场卖菜的人设，也再次提及到了趣店的业务转型——“我和新东方的俞老师一样，在做业务转型”。”
7月16日，罗敏继续为直播卖菜造势，在微博上发出直播预告，宣称要抽500人送iPhone 13。
7月17日，再次回到直播间的罗敏掀起了一场极其奢华的直播秀，并登顶抖音直播卖货榜。
据蝉妈妈的数据显示，这场直播持续了19小时，单场累计销售额达到2.52亿元，卖出了863.1万件商品，人气峰值91.4万，涨粉458万。
好成绩的背后是巨额的营销费用。
其中包括，抖音、微博开屏广告、海量流量投放、牵手明星贾乃亮和《奇葩说》辩手傅首尔和以及百万级销售量的一分钱1分钱酸菜鱼”和1分钱水煮鱼。
有专业人士分析，这一场直播，仅营销费用就高达2亿。
“赔钱赚吆喝”是一方面；在资本和明星助力下，罗敏仅用了一天便暂时达到了东方甄选用了半年才站上的高度则是另外一方面。
罗敏买菜故事的开篇并没有在此刻暂告一段落，反而一日之后达到了新的高潮。
18日，趣店召开了一场盛大的预制菜品牌战略发布会。罗敏称，趣店预制菜即将开始线下加盟，" 未来 3 年支持 10 万用户创业开设线下门店 "，当天趣店股价暴涨40.3%。
还是18日，罗敏在东方甄选直播间刷嘉年华反被拉黑，再次成为吃瓜群众的谈资。
尽管激进的罗敏在过去十多年里没能追上一个风口，但至少当下赚足了眼球。
只是这种眼球并非如往常的商业炒作，暗藏着利好的讯息。
当校园贷的痛楚回忆涌上心头，不仅是罗敏，就连为他站台的贾乃亮和傅首尔都听取骂声一片。
罗敏空前的营销造势似乎并没有起到积极的效果，反而为趣店的预制菜业务蒙上了一层注定但又提前到来的阴影。
股价方面，趣店今日开盘也是应声下跌。
较7月18日的2.18美元/股的高点已经下跌了近50%。
或许，罗敏和他的趣店该好好思考在18日发布会当天，有人提到的这样一个问题——罗敏个人的因素，要对这公司糟糕的口碑和市场表现负多少责任？
罗敏的渔网，抓不住风口
预制菜能否为罗敏扳回一城？各方均表示不看好。但回首趣店的9年，罗敏抓住的风口唯有消费贷。
趣店成立于2014年，凭借着校园贷发家，并在一年多的时间里融资五次，其中不乏源代码、蚂蚁金服等巨头。
2017年10月，趣店赴纽交所风光上市。
“三年上市，市值百亿”；趣店成为当年在美国融资规模最大的中概股之一；年仅34岁的罗敏登上了《2017年胡润80后富豪榜》，排名第7。
这些都是罗敏的高光时刻。
互联网是有记忆的，它即记录了罗敏和他趣店的风光，也见证了他们的落寞。
趣店上市的同一时期，因为校园贷引发的各种悲剧和负面新闻（跳楼，裸贷）将趣店推上了舆论的风尖浪口。
金融监管趋严和蚂蚁金服切断流量入口，令趣店不得不进行业务调整并转型，趣店也由此走上了下坡路。
急于转型的罗敏，几乎是什么行业火，就做什么行业，罗敏的脚步，不放过任何一个风口，从汽车新零售业务、高端家政到跨境奢侈品电商、在线教育再到如今的预制菜。
但殊途同归的是除了新业务预制菜尚待时间检验，以往罗敏做得每一次业务转型，都未激起太大的水花。
主营业务持续下滑，新业务迟迟不能造血，趣店的困境即体现在它市值断崖式下跌之上，也体现在每况愈下的年报之中。
截至7月23日，趣店市值2.93亿美元，较之巅峰市值115亿美元，缩水97%。
据其财报显示，2021年趣店实现营收16.54亿元，较2020年的36.88亿元下降55.2%，归属于趣店股东的净利润为5.891亿元，与2020年同期的9.588亿同比下滑38.6%。
再往前看，从2019年到2021年，趣店的营收连续两年下滑，2020年营收同比下滑了58.28%，2021年又同比下滑55.2%。
从结果导向上来看，在过去6年里，罗敏的脚步，没能赶上任何一个风口。坐吃山空，也成了罗敏的现状。
趣店成为不了新东方
回到罗敏卖菜这件事情上来，随着罗敏的动作越多，其布局的思路也愈发清晰。
从预制菜生产链，到立人设、打响招牌，再到定下目标，罗敏买菜故事的大纲基本写完。
无论是趣店还是罗敏的投入，这一次似乎都要多过此前的每一次业务转型。
另一方面，趣店和新东方，同为互联网公司、同样经历了股价断崖式的下跌、也同样在抖音直播间大放异彩，关于趣店是否会成为下一个新东方的猜想和讨论也开始展开。
其实这个问题并不难回答，我们先来看新东方。
6月15日，东方甄选GMV飙升至6257万元。
6月16日新东方在线（01797.HK）再度大涨，5个工作日累计涨幅近550％，一举抹平2021年来所有跌幅。如果从5月12日最低的2.84港元/股计算，到6月16日这一个多月的时间，新东方在线股价涨幅高达1067.25%。
新东方的股价回暖，与东方甄选的出圈息息相关。
而东方甄选这一星星之火点亮背后的巨大想象空间，则是新东方价值重估的关键因素。
其一，新东方能诞生一个东方甄选，一个董宇辉，那么是否能打造第二个、第三个，甚至更多的东方甄选和董宇辉；
其二，作为教培行业的巨头，新东方手握一定的资源，如果调转车头，以直播卖货的形式为其他机构线上出售课程，同样具备一定的想象空间。
其三，在俞敏洪最新的规划中，要以主播为客户群体开一所电商学院。这切入的同样是一条前景广阔的赛道。
归根结底，新东方的价值重估，源于它的新故事更动人，更具想象空间。
而且罗敏已经永远被钉在互联网记忆的耻辱柱上，俞敏洪起码面上的功夫还是可以的。
我们再来看罗敏和他的趣店。
罗预制菜毫无疑问是一门好生意。
据艾媒咨询数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。
但这条赛道早已人满为患，盒马、叮咚买菜、每日优鲜等成名已久的前浪都是趣店的强敌。
另一方面，据罗敏在18日“趣店预制菜”品牌战略发布会上表示，“我们在未来三年要支持十万用户创业开设线下门店，与用户粉丝一起共创美好生活”。
这里的支持是否又会涉及到现金贷，如果是，那预制菜的背后多多少少有几分“换汤不换药”的意味；如果不是，趣店的竞争力又在哪？
除此之外，罗敏和东方甄选当红主播董宇辉最大的区别在于——因为早期校园贷的缘故罗敏早已被打上“割韭菜”的标签，而董宇辉则是文人的正面形象。
在“趣店罗老板”的评论区，“这次不对大学生下手了？”、“可以分期吗？”等略带嘲讽的评论频频出现。
信任的建立往往是很难的，这种“难”也在一定的程度上掣肘着罗敏的卖菜生意，毕竟不可能永远赔钱赚吆喝。
或者，这便是成也萧何败也萧何。
留给罗敏的资本其实还够，据趣店一季度财报显示，截至2022年3月31日，趣店拥有现金和现金等价物22.45亿元。
罗敏还有22.45亿元的资本去试错探索，去用流量杠杆撬动股价回暖。
但留给罗敏的时间其实并不多了。
由于交易价格长期低于1美元，今年2月，趣店宣布收到纽约证券交易所的退市警示信函。5月，趣店第二次收到退市警示函。
在经历了18日，超40%的股价暴涨之后，随后四个交易日，趣店股价接连下跌，截至7月26日，趣店股价为1.16美元。
曾经风光无限的趣店，如今正徘徊在退市的边缘。
董永辉在一次直播带货中说过这么一段话：这个社会上看似聪明的人太多了，他们总是钻营着投机取巧的办法，以至于最后都一事无成。
虽然投机与一起商业事件的成功与否并无强相关性。
但是对于投机者罗敏和他的趣店而言，预制菜就像是手里紧握着的最后一根救命稻草。
经此一役，罗敏进入预制菜的想象空间已经被无限降低，因果循环自有公道。
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